WIE DU DEN TWITTER EINER NFT-COLLECTION MANAGST

Twitter, X oder die Hype-Maschine für NFT. Wie auch immer du es nennst: es hat ein FUNDAMENTALES Gewicht für den Erfolg deiner NFT-Collection.

Bevor wir loslegen, ein herzliches Willkommen zum zehnten Kapitel des Kurses zur Erstellung einer NFT-Collection. In diesem Kapitel geht es um das Management von Twitter, unserem potenziell besten Freund, aber auch unserem potenziell schlimmsten Feind. Es kommt darauf an, wie gut wir es managen.

Ich zeige dir die Schlüssel, um mit Twitter Hype zu erzeugen, deine Audience umzulenken und sie so zu binden, dass sie zu Käufern deiner NFT werden. Natürlich erzähle ich dir auch, was wir bei Tillarys machen und warum.

WAS BEI NFT-TWITTER UNVERZICHTBAR IST

Um deinen Twitter-Account im NFT-Bereich richtig zu managen, brauchst du bestimmte besetzte Positionen und bestimmte Ressourcen, die enorm helfen.

Das Erste ist ein guter Artist. Ein Artist, der gute Illustrationen, gute Animationen und gute NFT liefert. Es reicht nicht, dass sie gut sind: sie müssen einzigartig, eyecatchy und qualitativ hochwertig sein.

Sobald wir die „Ressourcen“ haben, brauchen wir jemanden, der sie auch ausschöpfen kann. Diese Person übernimmt das Hauptmanagement, also die zentralen Posts. Wir nennen sie den Twitter Manager.

Ohne diese zwei Bausteine läuft gar nichts, aber es kommen auch weitere Figuren ins Spiel, die uns enorm helfen.

Sprache; ich rede nicht von Englisch oder Deutsch, sondern von einer Brand Voice und einer Kultur, die du mit deiner NFT-Collection transportierst. Das muss komplett mit dem Art-Stil deiner Collection verzahnt sein und ist mega wichtig, um dich abzuheben.

Twitter Intern; das ist die Person, die mit anderen Accounts interagiert, um mehr Interaktionen zu generieren und die Aufmerksamkeit weiterer Nutzer zu gewinnen. Idealerweise ist diese Person kreativ, sodass sie Interaktionen und Antworten erzeugt, die dem Projekt echte Sichtbarkeit bringen.

Raids; es gibt Plattformen wie tombraid, mit denen du Raids buchen kannst (Leute, die mit deinem Post interagieren), damit deine Posts mehr Reichweite bekommen. Das ist besser angesehen als Bots, auch wenn es nicht ideal ist, darauf angewiesen zu sein.

Spaces; viele Projekte und Influencer machen Twitter Spaces im Interview-Format, in denen Projekte über sich, ihre Arbeit usw. erzählen. Es ist wichtig, dass du präsent bist und mitmachst: so hast du einen Lautsprecher, mit dem du mehr Leute erreichst und die Zuhörer bindest, weil du sie davon überzeugen kannst, dass dein Projekt sich lohnt.

Promotions; es gibt Hunderte Crypto-Influencer, die dich vollspammen, damit du Promos auf ihren Accounts buchst, aber die meisten lohnen sich nicht. Promotions sollten auf dem Schirm sein, aber immer mit Bedacht. Im nächsten Kapitel gehen wir tief auf Promotions ein.

NFT-TWITTER-MANAGEMENT

Jetzt kommt der eigentliche Stoff. Wir teilen den Abschnitt in mehrere Unterabschnitte, um die zentralen Konzepte für ein sauberes Management durchzugehen, damit du jeden Schritt verstehst.

Denk dran: wir sind nicht im Jahr 2021 und Projekte verkaufen sich nicht mehr mit ein paar lieblos in Canva gebauten Illustrationen. Heute brauchst du Qualität, die Interesse weckt und die niemand verpassen will.

ORGANISIERE DEINEN TWITTER

Als Erstes organisieren wir unsere Inhalte, oder hast zumindest eine Idee im Kopf. Diese Organisation hängt direkt am Marketing-Plan. In unserem Fall folgen wir dem Plan aus Kapitel 4, wobei wir immer bereit sein müssen, bei auftretenden Problemen zu iterieren.

Wir müssen außerdem die grafischen Ressourcen klar im Blick haben, die Partnerships, die wir im Prozess einbinden, sowie die Utilities, die wir zeigen wollen.

Schnapp dir also einen Kalender und plane, wann du postest, zu welchen Uhrzeiten, welche Ergebnisse du dir von jedem Post erhoffst und was das finale Ziel jedes Posts ist. So kannst du deine Aktionen messen und dich auf das fokussieren, was funktioniert. 

Klar, dass du Fragen hast, aber keine Sorge: ich erkläre dir den initialen Ansatz, den ich mit Tillarys gefahren bin, und welche Anpassungen wir vorgenommen haben, damit du ein echtes Beispiel hast.

HOL DIR REICHWEITE

Es ist cool, unsere Posts gut zu organisieren, aber sie brauchen Reichweite, damit sie performen. 

Wir haben 4 Hauptwege; organisch, Promotions mit Influencern, Raids und Collabs.

Alle sind nützlich, gerade am Anfang, aber wir dürfen nie vergessen, dass die Interaktion und Sichtbarkeit, die uns echte Sales bringt, die organische ist, in der wir auch einen Anteil der Collabs einrechnen können.

Wenn du eine starke Utility hast, starkes Art oder starkes Was-auch-immer, aber die Leute nicht erreichst, bringt das gar nichts. Reichweite ist entscheidend, und du musst sie dir auf Twitter holen.

PARTNERSHIPS UND COLLABS

In Kapitel 12 sprechen wir über Collabs und warum sie eine fundamentale Säule für den Erfolg sind. Wir müssen sie aber auch in diesem Kapitel erwähnen, weil sie unserem Twitter viel Sichtbarkeit und vor allem Zahlen bringen.

Etwas Ähnliches gilt für Partnerships, allerdings dienen die in diesem Fall dazu, das Vertrauen der Nutzer zu gewinnen und „Brand Awareness“ aufzubauen. 

Partnerships sind der Schlüssel zu Sichtbarkeit, du solltest sie mit etablierten Projekten suchen, die wirklich liefern, was ein Partnership liefern muss. Bedenke natürlich, dass du im Gegenzug auch etwas bieten musst. Je mehr Hype unser Projekt hat, desto einfacher wird es, solche Partnerships an Land zu ziehen.

ANALYSE UND FORTSCHRITT

Alles schön und gut, aber wie weiß ich, ob ich es richtig mache? Du brauchst Daten.

In Kapitel 13 erkläre ich dir, wie du das professionell mit Smithii angehst. Du kannst es aber auch manuell machen.

Der Schlüssel ist, den Markt zu kennen und zu beobachten, was und wie es andere Projekte machen und wie gut die Ergebnisse sind, die sie damit erzielen.

Denk dran, dass extrem viele Projekte fake Hype haben und der Markt zu großen Teilen von DAOs gesteuert wird. Aber zumindest dienen sie dir bei vielen Themen als Referenz. Du musst deine Möglichkeiten und Grenzen kennen.

WIE ICH DEN TWITTER MEINER NFT-COLLECTION MANAGE

Das Management bei Tillarys haben wir im base an die in den vorherigen Kapiteln genannten Pläne und an diese Organisation angepasst:

-Wir starten mit ein paar Wochen Twitter, um Erwartung aufzubauen

-Wir launchen einen geschlossenen Discord mit Invites ausschließlich für die Gewinner unseres Tools „Gatchapy“, das wir angepasst haben, um OG- und WL-Plätze zu vergeben

–Wir öffnen Discord und starten mit Collabs (parallel posten wir weiter alle 3-5 Tage auf Twitter)

-Wir schließen Partnerships ab, um uns zu festigen (inklusive Ankündigung auf Twitter)

-Wir nehmen an so vielen Twitter Spaces wie möglich teil

-Wir launchen Tools, um zu zeigen, dass wir schon vor dem Mint echten Nutzen schaffen

-Wir starten einen privaten Presale, um einen Teil der Collection vorab zu verkaufen und den finalen Mint noch limitierter zu machen

-Wir bauen Hype für den Mint auf

–Sold out beim Mint in Launchpad top

Auf dem Papier klingt das super easy, aber dann würde es ja jeder schaffen. Was sind also die Schlüssel dafür, dass Tillarys gerade so viel Hype und Erwartungen aufbaut?

Der erste Schlüssel ist die Qualität unserer Designs. Zum Glück haben wir einen Top-Designer, der die Artworks für jeden einzelnen Post übernimmt und dafür sorgt, dass alle einzigartig und auffällig sind.

Der zweite Schlüssel ist die Sichtbarkeit, die wir mit unseren ersten Posts erreicht haben. Beim ersten haben wir nur rund 150$ in Promotion gesteckt, mit sehr gutem Ergebnis. Beim zweiten haben wir 2 SOL in Tombraid investiert. Der Rest war bis jetzt rein organisch (Stand: 10. September 2023).

Der dritte Schlüssel und extrem wichtig ist unser Team. Wir haben unglaublich gute Collab Manager, die uns das Interesse großer Communities reinholen.

Außerdem haben wir zwei Influencer dafür bezahlt, dass sie uns „shill“ machen, was uns einen extra Boost an Sichtbarkeit und Vertrauen gegeben hat. Wir haben aber auch andere shill organisch bekommen, die ebenfalls richtig gut angekommen sind.

Etwas, das ich für schwer greifbar halte, das wir bei Tillarys aber hinkriegen, ist Loyalität. Unsere Reichweite ist zwar sehr gut, aber nicht die beste. Allerdings ist unsere Engagement-Rate enorm hoch, was zeigt, dass die Leute, die Tillarys entdeckt haben, wirklich interessiert sind und sich einbringen. 

Das schaffen wir dank unseres starken Utility und der großartigen Arbeit unserer Moderatoren auf Discord, die ebenfalls extrem wichtig sind.

Ich finde auch, dass die starke Arbeit unseres Twitter Intern uns viel Traffic gebracht und Neugier sowie Interesse bei relevanten Personen geweckt hat.

Ich möchte auch die Position des „Advisor“ oder „Ambassador“ nicht vergessen. Im Grunde eine Person mit Reichweite auf Twitter, die dich dort dauerhaft supportet. Statt offensichtlich nach Promotion auszusehen, wirkt das Ganze viel organischer, und wenn du die richtige Wahl triffst, macht das den entscheidenden Unterschied. Normalerweise bekommt diese Person einen Anteil am Mint. Bei Tillarys suchen wir noch das passende Profil.

Hier sind ein paar Bilder, damit du die Ergebnisse siehst. Für einen Bear Market sind die echt nicht schlecht, erst recht nicht für den Supply und Preis, den wir haben werden.

Denk dran, recherchiere die Projekte, die in derselben Phase wie du sind, um zu sehen, was und wie sie es machen.

FAZIT

Twitter zu managen ist kompliziert. Es gibt kein festes Rezept, aber es gibt bestimmte Grundlagen und Leitlinien, die dir helfen zu verstehen, wie es geht. Du wirst dich auf Trial and Error verlassen müssen, um dich auf das zu fokussieren, was bei dir wirklich funktioniert.

Hab keine Angst, bereite deine Strategie vor und go to market. Genau dieser Markt wird dich iterieren lassen, bis du deinen Erfolg findest. Erfolg ist natürlich nie garantiert. Tatsächlich scheitern die meisten NFT-Projekte, aber wenn du die Basics drauf hast, kommst du dem Ziel deutlich näher.

Danke fürs Lesen, wir sehen uns im nächsten Kapitel!