КАК ВЕСТИ TWITTER КОЛЛЕКЦИИ NFT

Twitter, X или главный генератор хайпа для NFT. Как ни называй, у него ключевая роль в успехе твоей коллекции NFT.

Прежде чем продолжить, добро пожаловать в десятый урок курса по созданию NFT. В этой главе разберём управление Twitter: он может стать твоим лучшим союзником, а может и самым опасным врагом. Всё зависит от того, насколько грамотно ты им управляешь.

Я покажу тебе ключевые приёмы, как через Twitter разгонять hype, перенаправлять аудиторию и удерживать её так, чтобы люди становились покупателями твоих NFT. И, конечно, расскажу, что именно мы делаем в Tillarys и почему.

ЧТО ОБЯЗАТЕЛЬНО НУЖНО ДЛЯ TWITTER NFT

Чтобы грамотно вести свой Twitter-аккаунт в нише NFT, тебе понадобятся несколько закрытых ролей и нужные ресурсы. Они реально сильно помогут.

Первое: сильный художник. Нужен человек, который делает хорошие иллюстрации, анимации и NFT. Но просто «хорошо» недостаточно. Они должны быть уникальными, заметными и качественными.

Когда у нас уже есть «ресурсы», нужен человек, который умеет выжимать из них максимум. Он будет отвечать за основное ведение, то есть за ключевые публикации. Назовём его Twitter Manager.

Без этих двух элементов мы ничего не сможем сделать, но в работу также входят другие роли, которые окажутся для нас очень полезными.

Язык; речь не об английском или испанском. Речь о языке бренда и культуре, которую ты транслируешь через свою коллекцию NFT. Это должно быть полностью связано с артом твоей коллекции и критически важно, чтобы выделяться.

Twitter Intern; это человек, который взаимодействует с другими аккаунтами, чтобы получать больше реакций и привлекать внимание новых пользователей. В идеале он должен быть креативным, чтобы вызывать живое общение и получать ответы, которые действительно дают проекту экспозицию.

Raids; есть платформы вроде tombraid, где можно заказать raids (людей, которые взаимодействуют с твоим постом), чтобы твои посты получали больше охвата. Это выглядит лучше, чем использование bots, хотя в идеале до такого лучше не доводить.

Spaces; многие проекты и crypto-инфлюенсеры проводят Twitter Spaces в формате интервью, где проекты рассказывают о себе, над чем работают и так далее. Важно, чтобы ты был на месте и участвовал. Так у тебя появится площадка, через которую можно дойти до большего числа людей и удержать слушателей, потому что у тебя будет шанс убедить их, что твой проект действительно стоит внимания.

Promotions; есть сотни crypto-инфлюенсеров, которые будут спамить тебе с предложениями купить промо в их аккаунтах, но большинство из них не стоит своих денег. Promotions важно держать в поле зрения, но всегда действовать осторожно. В следующей главе разберём promotions подробнее.

УПРАВЛЕНИЕ TWITTER NFT

Сразу к сути. Разобьём этот раздел на несколько подразделов, чтобы разобрать ключевые понятия для нормального управления аккаунтом и чтобы ты понимал каждый шаг.

Помни: сейчас не 2021 год, и проекты уже не продаются парой кривых картинок из Canva. Нужен качественный контент, который вызывает интерес и заставляет людей следить за проектом, чтобы ничего не пропустить.

НАВЕДИ ПОРЯДОК В TWITTER

Первый шаг: организовать контент, хотя бы на уровне понятного плана в голове. Эта структура должна быть связана с marketing plan. В нашем случае мы будем идти по плану, который разобрали в главе 4, но при этом всегда нужно быть готовым быстро менять подход, если всплывут проблемы.

Также важно заранее понимать, какие графические материалы у нас будут, какие partnerships мы сможем встроить по ходу процесса и какие утилиты хотим показать.

Так что бери календарь и планируй, когда публикуешь посты, в какое время, каких результатов ждёшь от каждого поста и какую финальную цель он должен закрывать. Так ты сможешь измерять свои действия и фокусироваться на том, что реально работает. 

Понимаю, что могут быть вопросы. Не переживай: дальше я покажу стартовый подход, который использовал для Tillarys, и как мы его меняли по ходу дела, чтобы у тебя был реальный пример.

ПОЛУЧИ ОХВАТ

Хорошо, когда посты аккуратно выстроены, но им нужен охват, иначе они не сработают. 

У нас есть 4 основных канала: органика, промо у influencers, raids и collabs.

Все они полезны, особенно на старте, но важно помнить: реальные продажи дают органическое взаимодействие и видимость. Часть коллабораций тоже можно отнести сюда.

У тебя может быть сильная utility, крутой арт или что угодно еще, но если ты не доходишь до аудитории, это ничего не дает. Охват критически важен, и добывать его придется в Twitter.

ПАРТНЁРСТВА И КОЛЛАБОРАЦИИ

В главе 12 мы разберем коллаборации и почему они являются одним из ключевых факторов успеха. Но упомянуть их нужно уже здесь, потому что они дадут нашему Twitter много видимости и, главное, цифры.

С partnerships ситуация похожая, но здесь они в первую очередь помогут нам завоевать доверие пользователей и прокачать brand awareness. 

Партнёрства важны, чтобы нас заметили. Искать их нужно с устоявшимися проектами, которые реально дают то, что должен давать хороший partnership. И да, учитывай: тебе тоже придётся предложить что-то взамен. Чем больше hype вокруг нашего проекта, тем проще нам будет закрывать такие partnerships.

АНАЛИТИКА И ПРОГРЕСС

Всё это звучит отлично, но как понять, что ты всё делаешь правильно? Нужны данные.

В главе 13 я покажу, как делать это профессионально через Smithii. Но при желании можно разбирать всё и вручную.

Главное: понимать рынок и смотреть, что и как делают другие проекты, а также насколько сильные результаты они получают.

Помни, что у огромного числа проектов hype накручен, а рынок во многом двигают DAO. Но даже так они могут стать ориентиром по многим вещам. Важно понимать свои возможности и ограничения.

КАК Я ВЕДУ TWITTER МОЕЙ КОЛЛЕКЦИИ NFT

В Tillarys мы вели всё в base с планами из предыдущих глав и с такой организацией:

-Начинаем с пары недель в Twitter, чтобы разогреть ожидание

-Запускаем закрытый Discord с инвайтами только для тех, кто выигрывает в нашей tool «Gatchapy», которую мы адаптировали под получение OG и WL

—Открываем Discord и запускаем коллаборации (параллельно продолжаем постить в Twitter каждые 3-5 дней)

-Постепенно закрываем Partnerships, чтобы закрепиться (с анонсом в Twitter)

—Участвуем во всех возможных Twitter Spaces

-Запускаем tools, чтобы еще до mint показать, что мы реально делаем utility

-Запускаем private Presale, чтобы продать часть коллекции и сделать финальный mint еще более лимитированным

-Разгоняем hype перед mint

—Sold out с Mint в топовом Launchpad

На бумаге звучит очень просто, но тогда так смог бы каждый. Так в чем ключевые причины, почему Tillarys набирает hype и вокруг проекта растет ожидание?

Первый фактор: качество наших дизайнов. Нам повезло: у нас есть топовый дизайнер, который отвечает за арт для каждого поста, поэтому все публикации получаются уникальными и цепляющими.

Второй фактор: видимость, которую мы получили на первых постах. На первом мы потратили всего около 150$ на промо и получили очень хороший результат. На втором потратили 2 SOL на tombraid. Все остальное на данный момент полностью органика (10 de Septiembre 2023).

Третий фактор, и очень важный, это наша команда. У нас есть сильные collab manager, которые приводят интерес со стороны крупных комьюнити.

Также мы заплатили двум influencers, чтобы они сделали нам “shill”, и это дало нам дополнительную видимость и доверие. Хотя часть других shill мы получили органически, и они тоже зашли очень хорошо.

Есть еще вещь, которую я считаю нематериальной, но в Tillarys мы ее уже выстраиваем: лояльность. Да, наш охват очень хороший, но не самый большой. Зато наш % engagement очень высокий, а это показывает, что люди, которые открыли для себя Tillarys, реально заинтересованы и вовлекаются.

Этого мы добиваемся благодаря сильной utility и большой работе наших модераторов в Discord. Это тоже крайне важный фактор.

Я также считаю, что сильная работа Twitter Intern привела нам много трафика и подогрела любопытство, а вместе с ним и интерес со стороны заметных людей.

Не хочу обойти стороной роль «advisor» или «ambassador». По сути, это человек с влиянием в Twitter, который постоянно поддерживает тебя в Twitter. В отличие от прямой промо-акции, это выглядит намного органичнее, и если выбрать правильного человека, он реально может изменить расклад. Обычно он берет % от mint’а. В Tillarys мы пока еще ищем подходящий профиль.

Оставляю тебе несколько скринов, чтобы ты увидел результаты. Для bear market они, честно, совсем неплохие, особенно с учетом supply и цены, которые у нас будут.

Не забывай изучать проекты, которые находятся на той же стадии, что и ты, чтобы понять, что именно и как они делают.

ИТОГ

Вести Twitter непросто. Универсального рецепта нет, но есть базовые принципы и ориентиры, которые помогут тебе понять, как с этим работать. Дальше всё упирается в тесты и ошибки: смотри, что реально работает именно для тебя, и усиливай это.

Не бойся: собери стратегию и выходи на рынок. Именно рынок заставит тебя итерировать и двигаться к результату. Конечно, успех никто не гарантирует. На практике большинство проектов NFT проваливаются, но с понятной базой ты будешь намного ближе к тому, чтобы вытащить свой проект.

Спасибо, что читаешь нас. Увидимся в следующей главе!