Perché fare Airdrops di token: fai crescere il tuo token con una mossa di marketing

Lanciare un token richiede parecchio lavoro, e una delle strategie di marketing chiave che molti valutano è usare un airdrop.

Ma conviene davvero farlo? In questo articolo ti spiego quando ha senso un airdrop, come eseguirlo in modo efficace e quali costi comporta.

Se stai ancora pensando che possa essere solo uno spreco di soldi, lasciami spiegare meglio i motivi e i vantaggi di fare airdrops del tuo token. Se invece a questo punto sei già convinto, passa all’articolo su come fare un airdrop su Solana.

Obiettivi degli airdrop

Gli airdrop possono aumentare in modo significativo l’engagement del tuo token. Promettere tokens gratis è un incentivo forte per attirare attenzione e spingere le persone a interagire con il tuo progetto. Un airdrop gestito bene può creare hype e far salire parecchio i tuoi tassi di interazione.

Detto questo, è importante capire che un airdrop non è una strategia a prova di errore. Gli airdrop pianificati male possono costare caro e persino portare alla fine di un progetto. Prima di lanciarne uno, devi avere chiari sia i vantaggi sia i rischi.

Gli airdrop pianificati male possono costare caro e persino portare alla fine di un progetto.

Gli airdrop si fanno con obiettivi precisi. I più comuni sono:

Raggiungere nuovi utenti

Uno dei motivi principali per fare airdrop è il marketing. Gli airdrop possono attirare nuovi utenti e portare attenzione su un progetto.

Puoi raggiungere sia utenti che hanno già il token nel loro wallet, sia utenti che non hanno il token, aprendo la porta a un pubblico completamente nuovo.

Certo, dovrai sostenere costi più alti per fare airdrop a wallet che non hanno il token, ma l’obiettivo può valerne la pena.

Anche se non tutti gli airdrop funzionano bene sul piano marketing, alcuni, come quelli di Stellar, hanno dimostrato di poter attirare molta attenzione, pur con risultati altalenanti sulla retention degli utenti.

Stellar ha realizzato airdrop per un valore di US$120 milioni agli utenti di Keybase e Blockchain.com, distribuendo rispettivamente 400 milioni di XLM e 100 milioni di XLM.

Creare hype sui social

Basta poco per capire quanto hype possa generare sui social e nei forum qualsiasi airdrop di dimensioni anche solo discrete.

Quando un airdrop diventa noto, di solito forum come Reddit esplodono. Qualsiasi airdrop può scatenare una vera ondata di discussioni online, come nel caso di Catwifhat.

Una volta completato il airdrop, tutti hanno iniziato a parlare della coin: non solo del airdrop, ma anche di altri aspetti legati al progetto stesso.

Ottenere più holders e una distribuzione migliore del token

Spesso controlliamo una vecchia wallet e troviamo un token che non abbiamo mai comprato: in pratica, ci hanno fatto un airdrop.

Quel token non lo conoscevamo e all’improvviso è comparso nella nostra wallet dal nulla. A quel punto iniziamo a informarci sul progetto e possiamo decidere se holdeare il token o venderlo.

A quel punto il airdrop ha raggiunto il suo obiettivo. Prima perché ci ha fatto scoprire il progetto, poi perché ha aumentato le possibilità di far crescere gli holders del token.

Spesso chi riceve il airdrop può pensare di comprare ancora più token, creando le condizioni per far partire hype attorno allo stesso token se l’effetto scala. Per questo il momento in cui viene fatto il airdrop è cruciale.

Utilità

Spesso l’obiettivo del airdrop non è aumentare la reach del token, ma fidelizzare la community di holders esistente.

La distribuzione di token può essere usata per ricompensare un gruppo di persone con obiettivi specifici.

Due modelli di airdrop

Esistono due modelli di distribuzione:

1. Distribuzione diretta dei token: questo metodo consiste nell’inviare i token direttamente ai wallet dei destinatari. È semplice, ma il costo per wallet può salire in fretta, soprattutto se punti a molti utenti. Per esempio, distribuire a 1,000 wallet costa circa 2 Solana.
2. Distribuzione tramite claim site: un approccio più conveniente è creare un claim site. Con uno strumento no-code come Smithy, puoi creare un sito dove gli utenti reclamano i propri token. Questo metodo riduce i costi, perché sono gli utenti a pagare le transaction fees quando fanno il claim dei token, rendendolo una soluzione più scalabile.

Casi di successo degli airdrop

Uno studio ha analizzato airdrop di alto profilo tra il 2014 e il 2022, ciascuno con caratteristiche e obiettivi propri. Questi casi mostrano quanto possano essere diversi gli approcci nell’implementazione degli airdrop.

2. Airdrop con KYC: Decred

3. Airdrop di una quota ampia della supply: Livepeer

Livepeer è una rete video decentralizzata che ha distribuito tramite airdrop il 63% della sua supply totale a qualsiasi account sulla blockchain di Ethereum con almeno 0.1 ETH nel 2018, per un valore approssimativo di $6.2 milioni.

4. Airdrop distribuiti in più fasi: Stellar

Stellar ha realizzato due airdrop importanti, distribuendo 400 milioni di XLM e 100 milioni di XLM agli utenti di Blockchain.com e Keybase tra il 2018 e il 2019, per un valore approssimativo di $50.7 milioni.

5. Airdrop di grandi dimensioni: Uniswap

Uniswap, un exchange decentralizzato, ha lanciato un airdrop nel 2020 distribuendo retroattivamente il 15% della supply totale dei token UNI a utenti e fornitori di liquidità, per un valore superiore a $1.034 miliardi.

6. Airdrop per fidelizzare la community: Bankless DAO

Bankless DAO, lanciato nel 2021, ha distribuito tramite airdrop il 30% della supply totale di token BANK a iscritti e donatori per creare una organizzazione autonoma decentralizzata (DAO), per un valore di circa $29.7 milioni.

7. Osmosis

Osmosis, un exchange decentralizzato nell’ecosistema Cosmos, ha usato un airdrop nel 2021 per incentivare l’utilizzo della piattaforma e la fornitura di liquidità, distribuendo il 5% della supply totale di token, per un valore di $230.5 milioni.

8. Airdrop basato su task: dYdX

dYdX, specializzato in trading e prestiti, ha realizzato nel 2021 un airdrop basato sia sull’attività passata sia su task da completare sulla piattaforma, distribuendo il 7.5% della supply totale di token DYDX, per un valore di $882.8 milioni.

9. Ethereum Name Service

Nel 2021, Ethereum Name Service ha distribuito tramite airdrop il 25.125% della supply totale di token ENS ai propri utenti, chiedendo loro di firmare una costituzione e delegare i token per la governance, per un valore di circa $660.8 milioni.

10. Airdrop per la community: Bored Ape Yacht Club

Bored Ape Yacht Club ha lanciato un airdrop nel 2022, permettendo ai possessori dei suoi NFT di reclamare il 15% della supply totale dei token APE. Da lì è nata ApeCoin DAO, con un valore stimato di circa $2.007 mil milioni.

Conclusione

Gli airdrop sono uno strumento potente e versatile nel toolkit di qualsiasi progetto crypto. Possono servire per il marketing, spingere la decentralizzazione, creare mercati pubblici e, in alcuni casi, ottenere vantaggi fiscali.

La chiave è progettare gli airdrop in modo che siano allineati agli obiettivi specifici del progetto e alle esigenze della community. L’innovazione nei meccanismi di distribuzione dei token, come gli airdrop, continuerà a evolversi e ad avere un ruolo cruciale nella crescita e nel successo dei progetti blockchain.