Kenapa Bikin Airdrop Token: kapan layak dilakukan dan 10 case study sukses
Launching sebuah token itu pekerjaan besar, dan salah satu strategi marketing kunci yang banyak dipertimbangkan adalah pakai airdrop.
Tapi, apakah kamu memang harus melakukannya? Di artikel ini aku jelasin kapan airdrop masuk akal, gimana cara eksekusinya biar efektif, dan berapa biaya yang harus kamu siapkan.
Kalau kamu masih ragu apakah ini cuma buang-buang uang, kasih aku kesempatan untuk membahas alasan dan keuntungan bikin airdrop untuk token kamu. Kalau di titik ini kamu sudah yakin mau jalan, langsung saja ke panduan bikin airdrop token di Solana.
Apa itu airdrop token
airdrop token adalah distribusi gratis token sebuah proyek ke sekumpulan wallet, biasanya untuk membangun awareness, memberi reward ke holder yang sudah ada, atau mendorong desentralisasi supply. Penerima bisa langsung mendapatkan token-nya atau harus claim lewat claim site.
Tujuan airdrop
Airdrop bisa secara signifikan meningkatkan engagement untuk token kamu. Janji token gratis adalah insentif yang ampuh untuk menarik perhatian dan membuat orang ikut terlibat di proyek kamu. airdrop yang dieksekusi dengan baik bisa membangkitkan antusiasme, bahkan bikin tingkat interaksi kamu meroket.
Tapi, penting buat sadar kalau airdrop bukan strategi yang pasti berhasil. Airdrop yang perencanaannya buruk bisa mahal dan bahkan bisa menggulung sebuah proyek. Wajib paham dulu baik manfaat maupun risikonya sebelum melompat.
Los airdrops mal planificados pueden ser costosos y pueden llevar a la desaparición de un proyecto.
Airdrop dilakukan untuk tujuan tertentu. Yang paling umum adalah:
Menjangkau user baru
Salah satu alasan utama bikin airdrop adalah marketing. Airdrop bisa menarik user baru dan mengarahkan perhatian ke sebuah proyek.
Ada peluang untuk menjangkau baik user yang sudah punya token di wallet mereka maupun user yang belum punya token, artinya kamu bisa menjangkau audiens yang benar-benar baru.
Memang, biayanya akan lebih mahal untuk airdrop ke wallet yang belum punya token, tapi hasilnya bisa sepadan.
Meski tidak semua airdrop sukses dari sisi marketing, beberapa di antaranya, seperti Stellar, membuktikan kemampuan menarik perhatian besar walau hasil retention user-nya campur aduk.
Stellar melakukan airdrop senilai US$120 juta ke user Keybase dan Blockchain.com, mendistribusikan masing-masing 400 juta XLM dan 100 juta XLM.
Membangun hype di sosial media
Tidak perlu banyak penjelasan untuk tahu hype yang ditimbulkan oleh airdrop yang ukurannya cukup besar di sosial media dan forum.
Begitu sebuah airdrop jadi viral, biasanya forum seperti Reddit langsung meledak. Setiap airdrop jadi bahan pembicaraan ramai di sana, contohnya kasus Catwifhat.
Setelah airdrop dilakukan, semua orang mulai membicarakan coin-nya, bukan cuma soal airdrop tapi juga aspek lain dari proyeknya sendiri.
Menambah holder dan distribusi token
Banyak yang sering kejadian: kita cek wallet lama dan menemukan ada token yang tidak pernah kita beli, artinya kita kena airdrop.
token itu sebelumnya tidak kita kenal, tiba-tiba muncul di wallet kita seolah-olah dari mana. Di situ kita mulai cari tahu proyeknya dan memutuskan apakah mau hold token atau menjualnya.
Di titik itu airdrop sudah berhasil mencapai tujuannya. Pertama, membuat kita sadar akan proyeknya. Kedua, membuka peluang untuk menambah holder token.
Sering kali, orang yang menerima airdrop malah jadi tertarik untuk membeli lebih banyak token yang sama, yang membuka peluang masuk ke hype token itu sendiri kalau efeknya membesar. Karena itu, timing pelaksanaan airdrop jadi kunci.
Utility
Sering kali tujuan airdrop bukan menambah jangkauan token, melainkan membuat komunitas holder yang sudah ada jadi makin loyal.
Distribusi token bisa dipakai untuk memberi reward ke sekelompok orang dengan tujuan tertentu.
Kalau kamu mau langsung mulai proyek sendiri, pelajari caranya di panduan membuat cryptocurrency kamu sendiri.
Dua model airdrop
Ada dua model distribusi:
- Distribusi token langsung: Cara ini berarti mengirim token langsung ke wallet penerima. Sederhana, tapi biaya wallet bisa cepat membengkak, apalagi kalau targetnya banyak user. Contoh, distribusi ke 1.000 wallet biayanya sekitar 2 Solana.
- Distribusi via claim site: Pendekatan yang lebih hemat adalah bikin claim site. Pakai tool no-code seperti Smithii, kamu bisa bikin situs tempat user men-claim token-nya. Cara ini menekan biaya, karena user yang bayar fee transaksi saat claim, jadi solusinya jauh lebih scalable.
Case study airdrop sukses
Sebuah studi menganalisis airdrop high-profile antara 2014 dan 2022, masing-masing dengan karakteristik dan tujuannya sendiri. Case ini menunjukkan keragaman pendekatan dalam menjalankan airdrop.
1. airdrop pertama dalam sejarah: Auroracoin
Auroracoin adalah cryptocurrency yang dirancang sebagai mata uang nasional untuk Islandia pada tahun 2014. Ini menjadi yang pertama menggunakan airdrop, dengan mendistribusikan 50% dari total supply kepada warga Islandia melalui sistem registrasi nasional. Valuasi airdrop ini mencapai sekitar $63.7 juta.
2. Airdrop dengan KYC: Decred
Decred, yang diluncurkan pada 2015, menerapkan airdrop yang mewajibkan user menyediakan alamat email valid dan profil online, sehingga mendorong terbentuknya komunitas yang benar-benar tertarik berkontribusi ke proyek. airdrop ini mencakup 4% dari total supply token, dengan nilai $1.9 juta.
3. Airdrop sebagian besar supply: Livepeer
Livepeer adalah jaringan video terdesentralisasi yang melakukan airdrop sebesar 63% dari total supply ke setiap akun di blockchain Ethereum yang memiliki minimal 0.1 ETH pada tahun 2018, dengan nilai sekitar $6.2 juta.
4. Airdrop bertahap: Stellar
Stellar melakukan dua airdrop besar, dengan mendistribusikan 400 juta XLM dan 100 juta XLM kepada user Blockchain.com dan Keybase antara 2018 dan 2019, dengan nilai sekitar $50.7 juta.
5. Airdrop berskala besar: Uniswap
Uniswap, sebuah DEX, meluncurkan airdrop pada tahun 2020 dengan mendistribusikan 15% dari total supply token UNI kepada user dan liquidity provider secara retroaktif, dengan nilai lebih dari $1.034 miliar.
6. Airdrop untuk loyalitas komunitas: Bankless DAO
Bankless DAO, yang diluncurkan pada 2021, melakukan airdrop 30% dari total supply token BANK kepada subscriber dan donor untuk membentuk decentralized autonomous organization (DAO), dengan nilai sekitar $29.7 juta.
7. Osmosis
Osmosis, sebuah DEX di ekosistem Cosmos, menggunakan airdrop pada 2021 untuk mendorong penggunaan dan penyediaan liquidity, dengan mendistribusikan 5% dari total supply token, bernilai $230.5 juta.
8. Airdrop berbasis tugas: dYdX
dYdX, yang fokus pada trading dan lending, melakukan airdrop pada 2021 berdasarkan aktivitas masa lalu sekaligus tugas yang harus diselesaikan di platform, dengan mendistribusikan 7.5% dari total supply token DYDX, bernilai $882.8 juta.
9. Ethereum Name Service
Pada tahun 2021, Ethereum Name Service melakukan airdrop 25.125% dari total supply token ENS kepada user-nya, dengan mewajibkan mereka menandatangani konstitusi dan mendelegasikan token untuk governance, dengan nilai sekitar $660.8 juta.
10. Airdrop untuk komunitas: Bored Ape Yacht Club
Bored Ape Yacht Club meluncurkan airdrop pada tahun 2022 yang memungkinkan holder NFT mereka untuk klaim 15% dari total supply token APE, sekaligus membentuk ApeCoin DAO, dengan nilai sekitar $2.007 miliar.
FAQ seputar airdrop token
Kapan waktu yang tepat untuk melakukan airdrop?
Waktu yang tepat adalah ketika kamu sudah punya produk/token yang sudah deploy dan kamu butuh (a) membangun awareness ke audiens baru, (b) memberi reward ke holder yang sudah ada, (c) mendistribusikan supply untuk desentralisasi governance atau (d) mengaktifkan kembali komunitas menjelang sebuah event. Tidak cocok dijadikan taktik tunggal di proyek yang belum punya narasi atau utilitas: di situ airdrop cuma bakar uang tanpa retensi.
Lebih baik distribusi langsung atau claim site?
Tergantung volume dan biaya yang siap kamu tanggung. Distribusi langsung cocok untuk audiens kecil atau yang sangat targeted; biayanya ditanggung proyek. Claim site lebih scalable untuk audiens besar karena gas fees dibayar setiap user saat klaim, sekaligus menyaring siapa yang benar-benar tertarik.
Berapa biaya melakukan airdrop ke 1.000 wallet?
Di Solana, distribusi langsung ke 1.000 wallet biayanya sekitar 2 SOL dalam gas fees. Di jaringan EVM (Ethereum, Polygon, BSC, Base, Blast) biayanya bervariasi tergantung kondisi network dan chain yang dipilih. Claim site memangkas biaya ini hampir ke nol bagi proyek, karena setiap user membayar gas-nya sendiri saat klaim.
Bagaimana cara memilih wallet tujuan airdrop?
Taktik yang paling sering dipakai adalah melakukan snapshot ke holder dari token yang relate dengan kamu (niche sama, chain sama) dan menjadikan list tersebut sebagai seed. Opsi lain: holder aktif dari DEX tertentu, peserta event governance, atau yang mendaftar lewat KYC/email untuk audiens yang lebih terkurasi (model Decred).
Berapa persen supply yang biasanya di-airdrop?
Sangat bervariasi tergantung tujuan. Kasus-kasus yang dibahas di atas rentangnya dari 4% (Decred, komunitas terkurasi) sampai 63% (Livepeer, distribusi masif). Rentang umum untuk airdrop marketing/awareness biasanya antara 5% sampai 15% dari total supply. Untuk airdrop pembentukan DAO atau redistribusi radikal, persentasenya bisa di atas 25%.
Kesimpulan
Airdrop adalah tools yang powerful dan fleksibel di gudang senjata setiap proyek cryptocurrency. Bisa dipakai untuk marketing, mendorong desentralisasi, menciptakan pasar publik, dan berpotensi memberikan keuntungan dari sisi pajak.
Kuncinya adalah merancang airdrop sedemikian rupa supaya selaras dengan tujuan spesifik proyek dan kebutuhan komunitas. Inovasi dalam mekanisme distribusi token seperti airdrop akan terus berkembang dan memainkan peran krusial dalam ekspansi serta kesuksesan proyek-proyek blockchain.
Insinyur industri yang kini jadi trader Solana. Marketing di Smithii dan kontributor peluncuran memecoin $SHRIMP.
