Perché fare un Airdrop di Token: quando conviene e 10 casi di successo

Lanciare un token è un’impresa importante, e una delle strategie di marketing chiave che molti valutano è l’uso di un airdrop.

Ma conviene davvero farlo? In questo articolo ti spiego quando ha senso un airdrop, come eseguirlo in modo efficace e quali sono i costi da mettere in conto.

Se hai ancora il dubbio che sia uno spreco di soldi, dammi l’occasione di approfondire le ragioni e i vantaggi degli airdrop del tuo token. Se invece sei già deciso, passa direttamente alla guida per fare un airdrop di token su Solana.

Cos’è un airdrop di token

Un airdrop di token è la distribuzione gratuita dei token di un progetto a un insieme di wallet, di solito con l’obiettivo di generare awareness, premiare gli holder esistenti o spingere la decentralizzazione della supply. I destinatari ricevono i token direttamente oppure devono reclamarli tramite un claim site.

A cosa servono gli airdrop

Gli airdrop possono aumentare in modo significativo l’engagement del tuo token. Promettere token gratis è un incentivo potente per attirare attenzione e portare le persone a interagire con il tuo progetto. Un airdrop ben eseguito può creare hype e far schizzare i tassi di interazione.

Detto questo, è importante riconoscere che un airdrop non è una strategia infallibile. Gli airdrop pianificati male possono costare caro e portare alla morte di un progetto. È fondamentale capire bene sia i benefici che i rischi prima di lanciarsi.

Gli airdrop si fanno con scopi precisi. I più comuni sono:

Raggiungere nuovi utenti

Uno dei motivi principali per fare un airdrop è il marketing. Gli airdrop possono attirare nuovi utenti e portare attenzione su un progetto.

È possibile raggiungere sia utenti che hanno già il token nella loro wallet sia utenti che non hanno il token, il che permette di arrivare a un pubblico completamente nuovo.

Ovviamente, andrai incontro a costi maggiori facendo airdrop verso wallet che non detengono già il token, ma il risultato può valerne la pena.

Anche se non tutti gli airdrop funzionano dal punto di vista del marketing, alcuni, come quelli di Stellar, hanno dimostrato di poter catturare un’attenzione notevole, pur con risultati discontinui in termini di retention.

Stellar ha realizzato airdrop per un valore di 120 milioni di dollari agli utenti di Keybase e Blockchain.com, distribuendo rispettivamente 400 milioni e 100 milioni di XLM.

Creare hype sui social

Non serve dire molto per capire quanto hype generi un airdrop di dimensioni anche solo decenti sui social e sui forum.

Quando un airdrop diventa di pubblico dominio, di solito forum come Reddit esplodono. Qualsiasi airdrop scatena una vera rivoluzione sul web, basta vedere il caso Catwifhat.

Una volta fatto l’airdrop, tutti hanno iniziato a parlare della coin, non solo del airdrop ma anche di altri aspetti legati al progetto in sé.

Ottenere più holder e maggiore distribuzione del token

Capita spesso di controllare una vecchia wallet e trovare un token che non abbiamo mai comprato: in pratica, ci hanno fatto un airdrop.

Quel token non lo conoscevamo e all’improvviso è apparso nella nostra wallet come per magia. È a quel punto che ci mettiamo a indagare sul progetto e possiamo decidere se holdare il token o venderlo.

In quel momento l’airdrop ha centrato l’obiettivo. Primo, perché ci ha fatto conoscere il progetto; secondo, perché ha aumentato le probabilità di far crescere gli holder del token.

Spesso chi riceve l’airdrop può decidere di comprare ancora più del solito token, il che apre la porta a entrare in un hype dello stesso token se l’effetto scala. Per questo il momento in cui si lancia l’airdrop è decisivo.

Utilità

Spesso l’obiettivo dell’airdrop non è ampliare la reach del token, ma fidelizzare la community di holder già esistente.

La distribuzione di token può essere usata per premiare un gruppo di persone con finalità specifiche.

Se vuoi partire subito con un tuo progetto, impara a farlo con la nostra guida per creare la tua criptovaluta.

I due modelli di airdrop

Esistono due tipi di modello di distribuzione:

1. Distribuzione diretta dei token: Questo metodo prevede l’invio dei token direttamente alle wallet dei destinatari. È semplice, ma il costo per wallet può salire in fretta, soprattutto se punti a un grande numero di utenti. Per esempio, distribuire a 1.000 wallet costerà circa 2 Solana.
2. Distribuzione tramite claim site: Un approccio più efficiente sul piano dei costi è creare un claim site. Usando uno strumento no-code come Smithii, puoi mettere in piedi un sito dove gli utenti reclamano i propri token. Questo metodo abbatte i costi, perché sono gli utenti a pagare le fee di transazione al momento del claim, rendendolo una soluzione molto più scalabile.

Casi di successo di airdrop

Uno studio ha analizzato gli airdrop di alto profilo tra il 2014 e il 2022, ognuno con le proprie caratteristiche e i propri obiettivi. Questi casi mostrano la varietà di approcci nell’implementazione degli airdrop.

2. Airdrop con KYC: Decred

3. Airdrop di gran parte del supply: Livepeer

Livepeer è una rete video decentralizzata che ha airdroppato il 63% del suo supply totale a qualsiasi account sulla blockchain di Ethereum con almeno 0.1 ETH nel 2018, per un valore di circa $6.2 milioni.

4. Airdrop a tappe: Stellar

Stellar ha realizzato due airdrop importanti, distribuendo 400 milioni di XLM e 100 milioni di XLM agli utenti di Blockchain.com e Keybase tra il 2018 e il 2019, per un valore di circa $50.7 milioni.

5. Airdrop in grande stile: Uniswap

Uniswap, un exchange decentralizzato, ha lanciato un airdrop nel 2020 distribuendo retroattivamente il 15% del supply totale di token UNI a utenti e liquidity provider, per un valore di oltre $1.034 miliardi.

6. Airdrop per fidelizzare la community: Bankless DAO

Bankless DAO, lanciata nel 2021, ha airdroppato il 30% del supply totale di token BANK a iscritti e donatori per dare vita a un’organizzazione autonoma decentralizzata (DAO), per un valore di circa $29.7 milioni.

7. Osmosis

Osmosis, un exchange decentralizzato nell’ecosistema Cosmos, ha sfruttato un airdrop nel 2021 per incentivare l’utilizzo e l’apporto di liquidity, distribuendo il 5% del supply totale di token, per un valore di $230.5 milioni.

8. Airdrop basato su task: dYdX

dYdX, specializzato in trading e lending, ha realizzato un airdrop nel 2021 basato sia sull’attività passata sia su task da completare sulla piattaforma, distribuendo il 7.5% del supply totale di token DYDX, per un valore di $882.8 milioni.

9. Ethereum Name Service

Nel 2021, Ethereum Name Service ha airdroppato il 25.125% del supply totale di token ENS ai suoi utenti, chiedendo loro di firmare una costituzione e di delegare i propri token per la governance, per un valore di circa $660.8 milioni.

10. Airdrop per la community: Bored Ape Yacht Club

Il Bored Ape Yacht Club ha lanciato un airdrop nel 2022 che ha permesso agli holder dei suoi NFT di reclamare il 15% del supply totale di token APE, dando vita alla ApeCoin DAO, per un valore di circa $2.007 miliardi.

FAQ sugli airdrop di token

Quando conviene fare un airdrop?

Conviene quando hai già un prodotto/token in produzione e ti serve (a) generare awareness su un pubblico nuovo, (b) premiare gli holder esistenti, (c) distribuire supply per decentralizzare la governance o (d) riattivare la community prima di un evento. Non conviene come tattica isolata in un progetto che non ha ancora narrativa né utility: lì il airdrop brucia soldi senza retention.

Meglio distribuzione diretta o claim site?

Dipende dal volume e da quanto sei disposto a spendere. La distribuzione diretta funziona bene per audience piccole o molto targeted; il costo lo paga il progetto. Il claim site scala meglio per audience numerose perché le gas fees le paga ciascun utente al momento del claim, e questo filtra anche chi non è davvero interessato.

Quanto costa fare un airdrop a 1.000 wallet?

Su Solana, una distribuzione diretta a 1.000 wallet costa circa 2 SOL in gas fees. Sulle reti EVM (Ethereum, Polygon, BSC, Base, Blast) il costo varia in base alla congestione e alla chain scelta. Il claim site abbatte questo costo quasi a zero per il progetto, dato che ogni utente paga le sue gas al momento del claim.

Come scelgo i wallet destinatari dell’airdrop?

La tattica più usata è fare uno snapshot degli holder di un token affine al tuo (stesso nicchia, stessa chain) e usare quella lista come base. Altre opzioni: holder attivi di un DEX specifico, partecipanti a un evento di governance, oppure utenti registrati via KYC/email per audience più curate (modello Decred).

Che percentuale del supply si airdroppa di solito?

Varia molto a seconda dell’obiettivo. I casi analizzati sopra vanno dal 4% (Decred, community curata) al 63% (Livepeer, distribuzione di massa). Il range tipico per airdrop di marketing/awareness si colloca tra il 5% e il 15% del supply totale. Per airdrop di fondazione di una DAO o di redistribuzione radicale, la percentuale supera il 25%.

Conclusione

Gli airdrop sono uno strumento potente e versatile nell’arsenale di qualsiasi progetto crypto. Possono essere usati per fare marketing, spingere la decentralizzazione, creare mercati pubblici e, potenzialmente, ottenere vantaggi fiscali.

La chiave sta nel progettare gli airdrop in modo che siano allineati agli obiettivi specifici del progetto e alle esigenze della community. L’innovazione nei meccanismi di distribuzione dei token, come gli airdrop, continuerà a evolversi e a giocare un ruolo cruciale nell’espansione e nel successo dei progetti blockchain.

Ale Watters

Ingegnere industriale diventata trader Solana. Marketing in Smithii e contributrice al lancio della memecoin $SHRIMP.