Token Airdrop Neden Yapılır: ne zaman mantıklı ve 10 başarılı vaka

Bir token çıkarmak başlı başına büyük bir iş ve birçok kişinin değerlendirdiği temel pazarlama stratejilerinden biri de airdrop kullanmak.

Peki sen yapmalı mısın? Bu yazıda bir airdrop’in ne zaman mantıklı olduğunu, etkili bir şekilde nasıl uygulanacağını ve işin maliyetini anlatıyorum.

Hâlâ para kaybı olup olmayacağı konusunda kararsızsan, token’inin airdrop’unu yapmanın nedenlerini ve faydalarını biraz daha açmama izin ver. Bu noktada zaten karar verdiysen doğrudan Solana üzerinde token airdrop rehberine geç.

Token airdrop nedir

Bir token airdrop, bir projenin token’larının belirli bir wallet kümesine ücretsiz olarak dağıtılmasıdır; genellikle amaç awareness yaratmak, mevcut holder’ları ödüllendirmek veya supply’ın dağılımını merkeziyetsizleştirmektir. Alıcılar token’ları ya doğrudan alır ya da bir claim site üzerinden talep eder.

Airdrop’ların amaçları

Airdrop’lar token’in için engagement’i ciddi şekilde artırabilir. Bedava token vaadi, dikkat çekmek ve insanları projene dahil etmek için güçlü bir teşviktir. İyi yürütülmüş bir airdrop heyecan yaratabilir ve hatta etkileşim oranlarını tavana vurdurabilir.

Ancak bir airdrop’in kusursuz bir strateji olmadığını da kabul etmek gerek. Kötü planlanmış airdrop’lar pahalıya patlayabilir ve bir projenin sonunu getirebilir. Atılım yapmadan önce hem faydalarını hem de risklerini iyi anlamak şart.

Airdrop’lar belirli amaçlarla yapılır. En yaygın olanları:

Yeni kullanıcılara ulaşma

Airdrop yapmanın başlıca nedenlerinden biri marketing’tir. Airdrop’lar yeni kullanıcıları çekip bir projeye dikkat toplayabilir.

wallet’inde token’i bulunan kullanıcılara ulaşma imkânı olduğu gibi, token’e sahip olmayan kullanıcılara da ulaşma şansı vardır; bu da tamamen yeni bir kitleye ulaşmanın yolunu açar.

Tabii ki, token’i bulunmayan wallet’lara airdrop yapmak daha yüksek ücretler getirir, ama amaç buna değebilir.

Her airdrop marketing açısından başarılı olmasa da Stellar gibi bazıları, kullanıcı retention’ı açısından karışık sonuçlar verse bile ciddi bir dikkat çekme kapasitesi olduğunu kanıtladı.

Stellar, Keybase ve Blockchain.com kullanıcılarına 120 milyon dolar değerinde airdrop yaptı; sırasıyla 400 milyon XLM ve 100 milyon XLM dağıttı.

Sosyal medyada hype yaratma

Sosyal medyada ve forumlarda nispeten saygın bir büyüklükteki herhangi bir airdrop’in nasıl bir hype yarattığını anlatmaya çok da gerek yok.

Bir airdrop duyulduğunda Reddit gibi forumlar genellikle patlar. Herhangi bir airdrop ağda devrim yaratacak bir konudur, örneğin Catwifhat vakası.

airdrop yapıldıktan sonra herkes coin’den bahsetmeye başladı; sadece airdrop’ten değil, projeyle ilgili diğer konulardan da.

Daha fazla holder kazanma ve token dağılımı

Çoğu zaman eski bir wallet’mizi açıp hiç almadığımız bir token görürüz; yani bize bir airdrop yapılmıştır.

O token’i tanımıyorduk ve birden bire sihirli bir şekilde wallet’imizde belirdi. İşte o noktada projeyi araştırmaya başlar ve token’i hodl’lamak mı yoksa satmak mı istediğimize karar verebiliriz.

O noktada airdrop amacına ulaşmıştır. Birincisi, projeden bizi haberdar etmiştir; ikincisi, token’in holder sayısının artma olasılığını yükseltmiştir.

Çoğu zaman airdrop’i alan kişi aynı token’den daha fazlasını almayı düşünebilir; bu etki ölçeklenirse token’in kendisinin hype’ına girme olasılığı doğar. İşte bu yüzden airdrop’in ne zaman yapılacağı kritik.

Utility

airdrop’in amacı çoğu zaman token’in erişimini büyütmek değil, mevcut holder topluluğunun bağlılığını pekiştirmektir.

token dağıtımı, belirli amaçlarla bir grubu ödüllendirmek için kullanılabilir.

Kendi projenle hemen başlamak istiyorsan, nasıl yapılacağını kendi kripto paranı yaratma rehberimizden öğren.

İki airdrop modeli

İki tür dağıtım modeli vardır:

1. Doğrudan token dağıtımı: Bu yöntem, token’ların alıcıların wallet’larına doğrudan gönderilmesini içerir. Basit olmasına rağmen, wallet başına maliyet özellikle çok sayıda kullanıcıyı hedeflediğinde hızla artabilir. Örneğin 1.000 wallet’a dağıtım yaklaşık 2 Solana tutar.
2. Claim site ile dağıtım: Daha rantabl bir yaklaşım claim site kurmaktır. Smithii gibi no-code bir araçla, kullanıcıların token’larını talep edebileceği bir site kurabilirsin. Bu yöntem maliyetleri düşürür çünkü kullanıcılar token’larını talep ederken transaction ücretlerini kendileri öder; bu da çok daha ölçeklenebilir bir çözüm haline getirir.

Başarılı airdrop vakaları

Bir çalışma, 2014 ile 2022 arasındaki yüksek profilli airdrop’ları her birinin kendine has özellikleri ve hedefleriyle birlikte analiz etti. Bu vakalar, airdrop uygulamalarındaki yaklaşımların çeşitliliğini gösteriyor.

2. KYC’li Airdrop: Decred

3. Supply’ın Büyük Kısmını Dağıtan Airdrop: Livepeer

Livepeer, merkeziyetsiz bir video ağı olarak öne çıkıyor ve 2018’de toplam supply’ının %63’ünü airdrop yaptı. Ethereum blockchain’inde en az 0,1 ETH bakiyesi olan tüm cüzdanlara dağıtım yapıldı; toplam değer yaklaşık 6,2 milyon dolardı.

4. Parçalı Airdrop: Stellar

Stellar, 2018-2019 arasında iki büyük airdrop gerçekleştirdi: Blockchain.com ve Keybase kullanıcılarına 400 milyon XLM ve 100 milyon XLM dağıttı. Toplam değer yaklaşık 50,7 milyon dolardı.

5. Büyük Çaplı Airdrop: Uniswap

Merkeziyetsiz bir exchange olan Uniswap, 2020’de geriye dönük olarak kullanıcılara ve likidite sağlayıcılarına UNI token supply’ının %15’ini dağıttığı bir airdrop başlattı. Toplam değer 1,034 milyar doları aştı.

6. Topluluk Sadakatini Pekiştiren Airdrop: Bankless DAO

2021’de lansmanı yapılan Bankless DAO, merkeziyetsiz bir özerk organizasyon (DAO) kurmak amacıyla BANK token supply’ının %30’unu abonelere ve bağışçılara airdrop yaptı. Toplam değer yaklaşık 29,7 milyon dolardı.

7. Osmosis

Cosmos ekosisteminde faaliyet gösteren merkeziyetsiz bir exchange olan Osmosis, 2021’de kullanım ve likidite sağlama davranışını teşvik etmek için bir airdrop kullandı. Toplam token supply’ının %5’ini dağıttı; toplam değer 230,5 milyon dolardı.

8. Görev Bazlı Airdrop: dYdX

Trading ve borç verme alanında uzmanlaşan dYdX, 2021’de hem geçmiş aktiviteye hem de platformda tamamlanacak görevlere dayalı bir airdrop gerçekleştirdi. DYDX token supply’ının %7,5’ini dağıttı; toplam değer 882,8 milyon dolardı.

9. Ethereum Name Service

2021’de Ethereum Name Service, ENS token supply’ının %25,125’ini kullanıcılarına airdrop yaptı. Bunun için kullanıcıların bir anayasayı imzalaması ve token’larını governance için delege etmesi gerekiyordu. Toplam değer yaklaşık 660,8 milyon dolardı.

10. Topluluk Odaklı Airdrop: Bored Ape Yacht Club

Bored Ape Yacht Club, 2022’de bir airdrop başlattı ve NFT sahiplerine APE token supply’ının %15’ini claim etme hakkı tanıdı. Bu hamleyle ApeCoin DAO kuruldu; toplam değer yaklaşık 2,007 milyar dolardı.

Token Airdrop’ları Hakkında SSS

Ne zaman airdrop yapmak mantıklı?

Halihazırda yayında olan bir ürünün/token’in varsa ve (a) yeni bir kitlede awareness oluşturman, (b) mevcut holder’ları ödüllendirmen, (c) governance’ı merkeziyetsizleştirmek için supply dağıtman ya da (d) bir etkinlik öncesi topluluğu yeniden hareketlendirmen gerekiyorsa mantıklı. Henüz ne bir narrative’i ne de bir utility’si olan bir projede tek başına bir taktik olarak işe yaramaz: o noktada airdrop sadece para yakar, retention sağlamaz.

Doğrudan dağıtım mı, claim site mi daha iyi?

Hacme ve üstleneceğin maliyete bağlı. Doğrudan dağıtım, küçük veya çok targeted kitleler için iyi çalışır; maliyeti projeyi yapan öder. Claim site ise büyük kitleler için daha iyi ölçeklenir, çünkü gas fees claim sırasında her kullanıcının kendi cebinden çıkar. Bu aynı zamanda gerçekten ilgilenmeyenleri de eler.

1.000 wallet’a airdrop yapmak ne kadar tutar?

Solana’da 1.000 wallet’a doğrudan dağıtımın maliyeti yaklaşık 2 SOL’tır (gas fees cinsinden). EVM ağlarında (Ethereum, Polygon, BSC, Base, Blast) maliyet, ağ yoğunluğuna ve seçtiğin chain’e göre değişir. Claim site bu maliyeti proje açısından neredeyse sıfıra indirir, çünkü her kullanıcı claim ederken kendi gas’ini öder.

airdrop’in hedef wallet’larını nasıl seçerim?

En yaygın taktik, seninkiyle alakalı bir token’in (aynı niche, aynı chain) holder’larına snapshot yapıp o listeyi seed olarak kullanmaktır. Diğer seçenekler: belirli bir DEX’da aktif holder’lar, bir governance etkinliğine katılanlar veya KYC/e-posta üzerinden kaydolan daha curated kitleler (Decred modeli).

Supply’ın yüzde kaçı genelde airdrop edilir?

Hedefe göre çok değişiyor. Yukarıda incelenen vakalar %4 (Decred, curated topluluk) ile %63 (Livepeer, kitlesel dağıtım) arasında geziniyor. Marketing/awareness odaklı airdrop’larda genel aralık toplam supply’ın %5 ile %15’i arasında. DAO kuruluşu veya radikal yeniden dağıtım için yapılan airdrop’larda bu oran %25’in üzerine çıkıyor.

Sonuç

Airdrop’lar, herhangi bir kripto para projesinin cephaneliğindeki güçlü ve çok yönlü bir araçtır. Marketing, merkeziyetsizliği teşvik etmek, halka açık piyasalar oluşturmak ve potansiyel olarak vergi avantajları elde etmek için kullanılabilirler.

İşin püf noktası, airdrop’ları projenin spesifik hedefleri ve topluluğun ihtiyaçlarıyla örtüşecek şekilde tasarlamaktır. Airdrop gibi token dağıtım mekanizmalarındaki inovasyon evrilmeye devam edecek ve blockchain projelerinin büyümesinde ve başarısında kritik bir rol oynayacak.

Ale Watters

Endüstri mühendisi ve Solana trader’ı. Smithii’de marketing ve $SHRIMP memecoin lansmanına katkı sağladı.