Pourquoi faire des airdrops de tokens : fais scaler ton token avec une vraie action marketing

Lancer un token demande du travail, et l’une des stratégies marketing clés que beaucoup envisagent est d’utiliser un airdrop.

Mais est-ce vraiment une bonne idée ? Dans cet article, je t’explique quand un airdrop a du sens, comment l’exécuter efficacement et quels coûts prévoir.

Si tu te demandes encore si ce n’est pas juste de l’argent jeté par les fenêtres, laisse-moi détailler les raisons et les avantages de faire des airdrops de ton token. Si tu es déjà décidé, consulte notre article sur comment faire un airdrop sur Solana.

Objectifs des airdrops

Les airdrops peuvent fortement booster l’engagement autour de ton token. Promettre des tokens gratuits reste un levier très efficace pour capter l’attention et pousser les gens à s’impliquer dans ton projet. Un airdrop bien exécuté peut créer un vrai buzz, voire faire décoller tes taux d’interaction.

Cela dit, il faut garder en tête qu’un airdrop n’est pas une stratégie magique. Des airdrops mal préparés peuvent coûter cher et aller jusqu’à faire disparaître un projet. Avant de te lancer, il est essentiel de bien comprendre les avantages comme les risques.

Les airdrops mal planifiés peuvent être coûteux et conduire à la disparition d’un projet.

Les airdrops répondent à des objectifs précis. Les plus courants sont :

Toucher de nouveaux utilisateurs

L’une des principales raisons de lancer des airdrops, c’est le marketing. Les airdrops peuvent attirer de nouveaux utilisateurs et donner de la visibilité à un projet.

Tu peux toucher à la fois des utilisateurs qui ont déjà le token dans leur wallet et des utilisateurs qui ne détiennent pas le token, ce qui permet d’atteindre une audience entièrement nouvelle.

Évidemment, envoyer un airdrop à des wallets qui ne possèdent pas le token entraîne des frais plus élevés, mais l’objectif peut en valoir la peine.

Même si tous les airdrops ne réussissent pas côté marketing, certains, comme ceux de Stellar, ont montré qu’ils pouvaient capter une forte attention, avec toutefois des résultats plus mitigés sur la rétention des utilisateurs.

Stellar a organisé des airdrops d’une valeur de US$120 millions auprès des utilisateurs de Keybase et Blockchain.com, en distribuant respectivement 400 millions de XLM et 100 millions de XLM.

Créer du hype sur les réseaux

Pas besoin de chercher bien loin pour voir le hype que génère n’importe quel airdrop un minimum sérieux sur les réseaux et les forums.

Quand un airdrop commence à faire parler de lui, des forums comme Reddit s’enflamment vite. Le moindre airdrop peut déclencher une vague de réactions en ligne, comme dans le cas de Catwifhat.

Une fois le airdrop effectué, tout le monde s’est mis à parler de la coin, pas seulement du airdrop, mais aussi d’autres aspects liés au projet lui-même.

Obtenir plus de holders et mieux distribuer le token

Il arrive souvent qu’on vérifie une ancienne wallet et qu’on découvre un token qu’on n’a jamais acheté. Autrement dit, on nous a fait un airdrop.

Ce token, on ne le connaissait pas, puis il est apparu d’un coup dans notre wallet, comme par magie. C’est là qu’on commence à creuser le projet et qu’on peut décider de garder le token ou de le vendre.

À ce stade, le airdrop a atteint son objectif. D’abord parce qu’il nous a fait découvrir le projet, ensuite parce qu’il augmente les chances de faire grossir le nombre de holders du token.

Souvent, la personne qui reçoit le airdrop peut même envisager d’acheter davantage du même token, ce qui peut créer un vrai hype autour du token si l’effet prend de l’ampleur. C’est pour ça que le timing du airdrop est décisif.

Utilité

Souvent, l’objectif du airdrop n’est pas d’augmenter la portée du token, mais de fidéliser la communauté de holders déjà en place.

La distribution de token peut servir à récompenser un groupe de personnes selon des objectifs précis.

Deux modèles de airdrop

Il existe deux types de modèles de distribution :

1. Distribution directe de tokens : cette méthode consiste à envoyer les tokens directement vers les wallets des destinataires. Elle est simple, mais le coût par wallet peut vite grimper, surtout si tu vises un grand nombre d’utilisateurs. Par exemple, une distribution à 1,000 wallets coûtera environ 2 Solana.
2. Distribution via un claim site : une approche plus économique consiste à créer un claim site. Avec un outil no-code comme Smithy, tu peux mettre en place un site où les utilisateurs réclament leurs tokens. Cette méthode réduit les coûts, car ce sont les utilisateurs qui paient les frais de transaction au moment du claim, ce qui en fait une solution plus scalable.

Cas de réussite d’airdrops

Une étude a analysé des airdrops à forte visibilité entre 2014 et 2022, chacun avec ses propres caractéristiques et objectifs. Ces cas montrent la diversité des stratégies utilisées pour mettre en place des airdrops.

2. Airdrops avec KYC : Decred

3. Airdrops d’une grande partie du supply : Livepeer

Livepeer est un réseau vidéo décentralisé qui a airdrop le 63% de son supply total à tout compte sur la blockchain Ethereum détenant au moins 0.1 ETH en 2018, pour une valeur estimée à $6.2 millions.

4. Airdrops par vagues : Stellar

Stellar a mené deux airdrops majeurs, avec 400 millions de XLM puis 100 millions de XLM distribués aux utilisateurs de Blockchain.com et Keybase entre 2018 et 2019, pour une valeur estimée à $50.7 millions.

5. Gros airdrops : Uniswap

Uniswap, un DEX, a lancé un airdrop en 2020 en distribuant rétroactivement 15% du supply total de tokens UNI à ses utilisateurs et fournisseurs de liquidité, pour une valeur de plus de $1.034 mil millones.

6. Airdrops pour fidéliser la communauté : Bankless DAO

Bankless DAO, lancé en 2021, a airdrop 30% de son supply total de tokens BANK à ses abonnés et donateurs afin de créer une organisation autonome décentralisée (DAO), pour une valeur estimée à $29.7 millions.

7. Osmosis

Osmosis, un échange décentralisé de l’écosystème Cosmos, a utilisé un airdrop en 2021 pour encourager l’usage de la plateforme et l’apport de liquidité, en distribuant 5% de la supply totale de tokens, valorisée à $230.5 millions.

8. Airdrop basé sur des tâches : dYdX

dYdX, spécialisé dans le trading et les prêts, a organisé en 2021 un airdrop fondé à la fois sur l’activité passée et sur des tâches à réaliser sur la plateforme, en distribuant 7.5% de la supply totale de tokens DYDX, valorisée à $882.8 millions.

9. Ethereum Name Service

En 2021, Ethereum Name Service a distribué via airdrop 25.125% de sa supply totale de tokens ENS à ses utilisateurs, en leur demandant de signer une constitution et de déléguer leurs tokens pour la gouvernance, pour une valeur estimée à $660.8 millions.

10. Airdrops communautaires : Bored Ape Yacht Club

Le Bored Ape Yacht Club a lancé en 2022 un airdrop qui permettait aux holders de ses NFTs de réclamer 15% de la supply totale de tokens APE, donnant naissance à ApeCoin DAO, pour une valeur estimée à $2.007 mil millones.

Conclusion

Les airdrops sont un levier puissant et polyvalent dans l’arsenal de tout projet crypto. Ils peuvent servir au marketing, renforcer la décentralisation, créer des marchés publics et, potentiellement, offrir des avantages fiscaux.

Le vrai point clé, c’est de concevoir les airdrops de façon à les aligner avec les objectifs précis du projet et les attentes de la communauté. L’innovation autour des mécanismes de distribution de tokens, comme les airdrops, va continuer d’évoluer et de jouer un rôle central dans la croissance et le succès des projets blockchain.