Kenapa Perlu Membuat Airdrops Token: Scale token Kamu dengan Strategi Marketing yang Tepat
Meluncurkan token itu bukan pekerjaan kecil, dan salah satu strategi marketing utama yang sering dipertimbangkan banyak tim adalah memakai airdrop.
Tapi, apakah kamu memang perlu melakukannya? Di artikel ini saya bahas kapan airdrop masuk akal, cara menjalankannya dengan efektif, dan biaya yang perlu disiapkan.
Kalau kamu masih ragu apakah ini cuma buang-buang uang, beri saya kesempatan untuk membedah alasan dan manfaat menjalankan airdrops untuk token kamu. Kalau di tahap ini kamu sudah yakin ingin melakukannya, langsung baca artikel tentang cara membuat airdrop di Solana.
Tujuan Airdrop
Airdrop bisa menaikkan engagement untuk token kamu secara signifikan. Janji token gratis adalah insentif kuat untuk menarik perhatian dan membuat orang ikut terlibat dalam proyekmu. airdrop yang dieksekusi dengan rapi bisa memicu antusiasme, bahkan membuat tingkat interaksi kamu melonjak.
Namun, penting untuk paham bahwa airdrop bukan strategi yang pasti berhasil. Airdrop yang direncanakan asal-asalan bisa mahal dan bahkan bisa membuat sebuah proyek mati. Sebelum launch, kamu perlu memahami benefit dan risikonya.
Los airdrops mal planificados pueden ser costosos y pueden llevar a la desaparición de un proyecto.
Airdrop biasanya dijalankan dengan tujuan tertentu. Yang paling umum adalah:
Menjangkau User Baru
Salah satu alasan utama menjalankan airdrop adalah marketing. Airdrop bisa menarik user baru dan membuat sebuah proyek lebih banyak dilirik.
Kamu bisa menjangkau user yang sudah punya token di wallet mereka maupun user yang belum punya token, sehingga efektif untuk masuk ke audiens yang benar-benar baru.
Tentu saja, kamu akan menghadapi biaya yang lebih tinggi saat mengirim airdrop ke wallet yang belum punya token, tetapi tujuannya bisa saja sepadan.
Tidak semua airdrop berhasil dari sisi marketing. Tapi beberapa, seperti Stellar, membuktikan bahwa strategi ini bisa menarik perhatian besar, meski hasil retensi user-nya tetap campur aduk.
Stellar menjalankan airdrop senilai US$120 juta untuk user Keybase dan Blockchain.com, masing-masing membagikan 400 juta XLM dan 100 juta XLM.
Bangun Hype di Media Sosial
Tidak perlu riset terlalu dalam untuk melihat seberapa besar Hype yang bisa dipicu oleh airdrop berukuran cukup serius di media sosial dan forum.
Saat sebuah airdrop mulai dikenal, forum seperti Reddit biasanya langsung ramai. Setiap airdrop bisa memicu gelombang besar di komunitas, misalnya kasus Catwifhat.
Setelah airdrop dilakukan, semua orang mulai membicarakan coin tersebut. Bukan hanya soal airdrop, tetapi juga aspek lain yang berkaitan dengan proyek itu sendiri.
Dapatkan Lebih Banyak Holders dan Distribusi token
Sering kali kita mengecek wallet lama dan melihat ada token yang tidak pernah kita beli. Artinya, kita pernah menerima airdrop.
token itu sebelumnya tidak kita kenal, lalu tiba-tiba muncul begitu saja di wallet kita. Dari situ kita mulai cari tahu soal proyeknya dan bisa memutuskan mau HODL token tersebut atau menjualnya.
Di titik itu, airdrop sudah berhasil mencapai tujuannya. Pertama, karena membuat kita sadar bahwa proyek itu ada. Kedua, karena meningkatkan peluang bertambahnya holders untuk token.
Sering kali, orang yang menerima airdrop malah mempertimbangkan untuk membeli lebih banyak token yang sama. Kalau efek ini meluas, token itu sendiri bisa ikut masuk hype. Karena itu, timing menjalankan airdrop jadi sangat krusial.
Utilitas
Sering kali, tujuan airdrop bukan untuk memperluas jangkauan token, melainkan membuat komunitas holders yang sudah ada jadi lebih loyal.
Distribusi token bisa digunakan untuk memberi reward kepada sekelompok orang dengan tujuan tertentu.
Dua model airdrop
Ada dua jenis model distribusi:
- Distribusi token langsung: Metode ini berarti mengirim token langsung ke wallet penerima. Simpel, tetapi biaya per wallet bisa cepat membengkak, apalagi kalau targetmu banyak user. Misalnya, distribusi ke 1,000 wallet akan memakan biaya sekitar 2 Solana.
- Distribusi lewat claim site: Cara yang lebih hemat adalah membuat claim site. Dengan tool no-code seperti Smithy, kamu bisa membuat situs tempat user mengklaim token mereka. Metode ini menekan biaya karena user membayar biaya transaksi saat melakukan claim token, sehingga lebih mudah diskalakan.
Contoh Sukses Airdrop
Sebuah studi menganalisis airdrop besar antara 2014 dan 2022, masing-masing dengan karakteristik dan tujuan yang berbeda. Kasus-kasus ini menunjukkan betapa beragamnya pendekatan dalam menjalankan airdrop.
1. airdrop Pertama dalam Sejarah: Auroracoin
Auroracoin adalah cryptocurrency yang dirancang sebagai mata uang nasional untuk Islandia pada 2014. Proyek ini menjadi yang pertama menggunakan airdrop, dengan mendistribusikan 50% dari total supply kepada warga Islandia melalui sistem registrasi nasional. Valuasi airdrop ini sekitar $63.7 juta.
2. Airdrop dengan KYC: Decred
Decred, yang diluncurkan pada 2015, menjalankan airdrop yang mewajibkan user memberikan alamat email valid dan profil online. Tujuannya adalah membangun komunitas yang benar-benar tertarik berkontribusi pada proyek. airdrop ini mewakili 4% dari total supply token, dengan nilai $1.9 juta.
3. Airdrop sebagian besar supply: Livepeer
Livepeer adalah jaringan video terdesentralisasi yang membagikan airdrop 63% dari total supply-nya ke akun mana pun di blockchain Ethereum yang memiliki minimal 0.1 ETH pada 2018, dengan nilai sekitar $6.2 millones.
4. Airdrop bertahap: Stellar
Stellar menjalankan dua airdrop besar, mendistribusikan 400 juta XLM dan 100 juta XLM kepada pengguna Blockchain.com dan Keybase antara 2018 dan 2019, dengan nilai sekitar $50.7 millones.
5. Airdrop besar: Uniswap
Uniswap, sebuah DEX, meluncurkan airdrop pada 2020 dengan mendistribusikan 15% dari total supply token UNI kepada pengguna dan penyedia liquidity secara retrospektif, bernilai lebih dari $1.034 mil millones.
6. Airdrop untuk memperkuat loyalitas community: Bankless DAO
Bankless DAO, yang diluncurkan pada 2021, membagikan airdrop 30% dari total supply token BANK kepada subscriber dan donor untuk membentuk organisasi otonom terdesentralisasi (DAO), dengan nilai sekitar $29.7 millones.
7. Osmosis
Osmosis, sebuah DEX di ekosistem Cosmos, menggunakan airdrop pada 2021 untuk mendorong penggunaan platform dan penyediaan liquidity pool, dengan mendistribusikan 5% dari total supply token senilai $230.5 juta.
8. Airdrop berbasis tugas: dYdX
dYdX, platform yang fokus pada trading dan lending, menjalankan airdrop pada 2021 berdasarkan aktivitas sebelumnya sekaligus tugas yang harus diselesaikan di platform, dengan mendistribusikan 7.5% dari total supply token DYDX senilai $882.8 juta.
9. Ethereum Name Service
Pada 2021, Ethereum Name Service melakukan airdrop 25.125% dari total supply token ENS kepada penggunanya, dengan syarat mereka menandatangani konstitusi dan mendelegasikan token untuk governance, senilai sekitar $660.8 juta.
10. Airdrop untuk komunitas: Bored Ape Yacht Club
Bored Ape Yacht Club meluncurkan airdrop pada 2022 yang memungkinkan holder NFT mereka mengklaim 15% dari total supply token APE, sekaligus membentuk ApeCoin DAO, dengan nilai sekitar $2.007 miliar.
Kesimpulan
airdrop adalah tool yang kuat dan fleksibel dalam strategi proyek crypto mana pun. Bisa dipakai untuk marketing, mendorong desentralisasi, membangun pasar publik, dan berpotensi memberi keuntungan pajak.
Kuncinya ada pada desain airdrop yang selaras dengan tujuan spesifik proyek dan kebutuhan komunitas. Inovasi dalam mekanisme distribusi token, termasuk airdrop, akan terus berkembang dan memainkan peran penting dalam pertumbuhan serta keberhasilan proyek blockchain.
