Warum du einen Airdrop von Token machen solltest: wann es sich lohnt und 10 Erfolgsfälle

Einen token zu launchen ist eine große Aufgabe, und eine der zentralen Marketing-Strategien, die viele dafür in Betracht ziehen, ist ein airdrop.

Aber solltest du das wirklich tun? In diesem Artikel zeige ich dir, wann ein airdrop Sinn ergibt, wie du ihn effektiv umsetzt und welche Kosten dabei anfallen.

Falls du noch zweifelst, ob das nicht einfach verbranntes Geld ist, gib mir die Chance, die Gründe und die Vorteile eines Airdrops deines token genauer zu erklären. Falls du dir an dieser Stelle schon sicher bist, dann schau direkt in unsere Anleitung für einen airdrop von Token auf Solana.

Was ist ein airdrop von Token

Ein airdrop von Token ist die kostenlose Verteilung der Token eines Projekts an eine Auswahl von Wallets, in der Regel mit dem Ziel, Awareness zu schaffen, bestehende Holder zu belohnen oder die Supply weiter zu dezentralisieren. Die Empfänger bekommen die Token entweder direkt zugesendet oder müssen sie auf einer Claim Site abholen.

Wozu dient ein Airdrop

Airdrops können das Engagement für deinen token deutlich pushen. Free Token zu versprechen ist ein extrem starker Anreiz, Aufmerksamkeit zu ziehen und Leute dazu zu bringen, sich mit deinem Projekt zu beschäftigen. Ein sauber durchgezogener airdrop kann echten Hype auslösen und deine Interaktionsraten durch die Decke gehen lassen.

Trotzdem gilt: Ein airdrop ist keine Erfolgsgarantie. Schlecht geplante Airdrops können teuer werden und im schlimmsten Fall ein Projekt komplett killen. Du solltest die Vorteile und die Risiken kennen, bevor du loslegst.

Airdrops verfolgen ganz konkrete Ziele. Die häufigsten sind:

Neue User erreichen

Einer der wichtigsten Gründe für einen Airdrop ist Marketing. Airdrops können neue User anziehen und ein Projekt ins Rampenlicht rücken.

Du kannst sowohl User erreichen, die den token schon in ihrer wallet haben, als auch User, die den token noch nicht halten. So erschließt du dir eine komplett neue Zielgruppe.

Klar, du zahlst höhere Gebühren, wenn du den airdrop an Wallets schickst, die den token noch nicht halten, aber das Ziel kann das absolut wert sein.

Nicht jeder Airdrop ist marketingtechnisch ein Volltreffer, aber Fälle wie der von Stellar haben gezeigt, dass sich damit massive Aufmerksamkeit erzeugen lässt, auch wenn die Retention der User durchwachsen war.

Stellar hat Airdrops im Gegenwert von 120 Millionen US-Dollar an User von Keybase und Blockchain.com ausgespielt und dabei 400 Millionen XLM bzw. 100 Millionen XLM verteilt.

Hype in Social Media erzeugen

Es braucht nicht viel Fantasie, um sich vorzustellen, welchen Hype jeder halbwegs solide airdrop in den Social Media und Foren auslöst.

Sobald ein airdrop bekannt wird, drehen Foren wie Reddit komplett durch. Jeder airdrop sorgt im Netz für richtig Bewegung, siehe zum Beispiel den Fall Catwifhat.

Nach dem airdrop hat plötzlich jeder über die Coin geredet, nicht nur über den airdrop, sondern auch über andere Aspekte des Projekts an sich.

Mehr Holder und bessere Verteilung des token

Wir checken immer wieder eine alte wallet und sehen plötzlich einen token, den wir nie gekauft haben. Sprich: Uns wurde ein airdrop gedroppt.

Diesen token kannten wir vorher nicht und auf einmal taucht er in unserer wallet auf, wie von Zauberhand. Genau dann fangen wir an, das Projekt zu recherchieren, und entscheiden, ob wir den token holden oder verkaufen.

An diesem Punkt hat der airdrop schon zwei Dinge erreicht. Erstens: Er hat uns das Projekt überhaupt bewusst gemacht. Zweitens: Er erhöht die Chance, mehr Holder des token zu gewinnen.

Oft überlegt sich jemand, der den airdrop bekommen hat, sogar noch mehr vom selben token nachzukaufen. Skaliert dieser Effekt, kann sich daraus echter Hype um den token selbst entwickeln. Deshalb ist das Timing des airdrop entscheidend.

Utility

Oft geht es bei einem airdrop gar nicht darum, die Reichweite des token zu erhöhen, sondern die bestehende Holder-Community stärker zu binden.

Die Verteilung per token lässt sich nutzen, um eine bestimmte Gruppe von Leuten mit klarem Zweck zu belohnen.

Wenn du direkt mit deinem eigenen Projekt loslegen willst, lern wie es geht in unserer Anleitung, wie du deine eigene Kryptowährung erstellst.

Zwei Modelle für einen airdrop

Es gibt zwei Verteilungsmodelle:

1. Direkte Token-Distribution: Bei dieser Methode schickst du die Token direkt an die Wallets der Empfänger. Klingt simpel, aber die Kosten pro wallet können schnell explodieren, vor allem wenn du eine große Zahl an Usern erreichen willst. Eine Verteilung an 1.000 Wallets kostet zum Beispiel rund 2 Solana.
2. Distribution über eine Claim Site: Die kosteneffizientere Variante ist eine Claim Site. Mit einem No-Code-Tool wie Smithii baust du eine Site, auf der User ihre Token selbst abholen. Das senkt deine Kosten, weil die Transaktionsgebühren beim Claim die User zahlen, und macht die ganze Sache deutlich skalierbarer.

Airdrop-Erfolgsfälle

Eine Studie hat hochkarätige Airdrops zwischen 2014 und 2022 analysiert, jeder mit eigenen Merkmalen und Zielen. Diese Cases zeigen, wie unterschiedlich Airdrops umgesetzt werden können.

2. Airdrops mit KYC: Decred

3. Airdrops eines Großteils des Supply: Livepeer

Livepeer ist ein dezentrales Video-Netzwerk und hat 2018 63% seines gesamten Supply geairdroppt. Empfänger waren alle Accounts auf der Ethereum-Blockchain mit mindestens 0.1 ETH. Der Wert lag bei rund $6.2 Millionen.

4. Airdrops in Etappen: Stellar

Stellar hat zwei große Airdrops durchgezogen und zwischen 2018 und 2019 jeweils 400 Millionen XLM und 100 Millionen XLM an Nutzer von Blockchain.com und Keybase verteilt. Gesamtwert: rund $50.7 Millionen.

5. Große Airdrops: Uniswap

Uniswap, eine dezentrale Exchange, startete 2020 einen airdrop und verteilte rückwirkend 15% seines gesamten UNI-Token-Supply an Nutzer und Liquidity Provider. Wert: über $1.034 Milliarden.

6. Airdrops zur Community-Bindung: Bankless DAO

Bankless DAO ist 2021 gestartet und hat 30% seines gesamten BANK-Token-Supply an Subscriber und Spender geairdroppt, um eine Decentralized Autonomous Organization (DAO) aufzubauen. Wert: rund $29.7 Millionen.

7. Osmosis

Osmosis, eine dezentrale Exchange im Cosmos-Ökosystem, nutzte 2021 einen airdrop, um Nutzung und Liquidity Provision zu incentivieren. Verteilt wurden 5% des gesamten Token-Supply im Wert von $230.5 Millionen.

8. Task-basierter Airdrop: dYdX

dYdX hat sich auf Trading und Lending spezialisiert und 2021 einen airdrop durchgezogen, der sich sowohl an vergangener Aktivität als auch an Tasks auf der Plattform orientierte. Verteilt wurden 7.5% des gesamten DYDX-Token-Supply im Wert von $882.8 Millionen.

9. Ethereum Name Service

2021 hat Ethereum Name Service 25.125% seines gesamten ENS-Token-Supply an seine Nutzer geairdroppt. Bedingung: die Constitution signen und ihre Tokens für die Governance delegieren. Wert: rund $660.8 Millionen.

10. Airdrops für die Community: Bored Ape Yacht Club

Der Bored Ape Yacht Club hat 2022 einen airdrop aufgesetzt, der NFT-Holdern erlaubte, 15% des gesamten APE-Token-Supply zu claimen. So entstand die ApeCoin DAO. Wert: rund $2.007 Milliarden.

FAQ zu Token-Airdrops

Wann lohnt sich ein airdrop?

Sinnvoll ist er, wenn du bereits ein Produkt oder einen token live hast und (a) Awareness bei einer neuen Zielgruppe aufbauen, (b) bestehende Holder belohnen, (c) Supply für eine dezentralere Governance verteilen oder (d) deine Community vor einem Event reaktivieren willst. Als isolierte Taktik bei einem Projekt ohne Narrative oder Utility funktioniert er dagegen nicht: Dort verbrennt der airdrop einfach Geld, ohne dass jemand bleibt.

Direkte Distribution oder Claim Site, was ist besser?

Kommt auf das Volumen und die Kosten an, die du selbst tragen willst. Direkte Distribution funktioniert gut bei kleinen oder sehr gezielten Audiences; die Kosten zahlt das Projekt. Eine Claim Site skaliert besser bei großen Audiences, weil die gas fees jeder Nutzer beim Claimen selbst trägt. Gleichzeitig filtert das alle raus, die nicht wirklich interessiert sind.

Was kostet ein airdrop an 1.000 Wallets?

Auf Solana kostet eine direkte Distribution an 1.000 Wallets rund 2 SOL in gas fees. Auf EVM-Chains (Ethereum, Polygon, BSC, Base, Blast) hängt der Preis von der Congestion und der gewählten Chain ab. Mit einer Claim Site sinken die Kosten für das Projekt fast auf null, da jeder Nutzer seine Gas-Fees beim Claimen selbst zahlt.

Wie wähle ich die Ziel-Wallets für den airdrop aus?

Die meistgenutzte Taktik: einen snapshot von Holdern eines verwandten token ziehen (gleiche Nische, gleiche Chain) und diese Liste als Seed nutzen. Weitere Optionen: aktive Holder eines bestimmten DEX, Teilnehmer an einem Governance-Event oder Nutzer, die sich per KYC/E-Mail eingetragen haben, für stärker kuratierte Audiences (Decred-Modell).

Welcher Anteil am Supply wird üblicherweise geairdroppt?

Das hängt stark vom Ziel ab. Die oben analysierten Cases reichen von 4% (Decred, kuratierte Community) bis 63% (Livepeer, breite Distribution). Für Marketing- und Awareness-Airdrops liegt der übliche Range zwischen 5% und 15% des gesamten Supply. Bei Airdrops zur DAO-Gründung oder zur radikalen Umverteilung geht der Anteil über 25% hinaus.

Fazit

Airdrops sind ein mächtiges und vielseitiges Tool im Arsenal jedes Krypto-Projekts. Du kannst sie fürs Marketing einsetzen, Dezentralisierung pushen, öffentliche Märkte schaffen und unter Umständen sogar steuerliche Vorteile nutzen.

Entscheidend ist, Airdrops so zu designen, dass sie zu den konkreten Zielen des Projekts und den Bedürfnissen der Community passen. Die Innovation bei Token-Distributionsmechanismen wie Airdrops wird sich weiterentwickeln und eine zentrale Rolle für Wachstum und Erfolg von Blockchain-Projekten spielen.

Ale Watters

Industrieingenieurin und Solana-Trader. Marketing bei Smithii und Mitwirkende am $SHRIMP-Memecoin-Launch.