Warum Airdrops für Tokens? So skalierst du deinen token mit dem richtigen Marketing-Move
Einen token zu launchen ist kein kleines Projekt, und eine der wichtigsten Marketing-Strategien, die viele in Betracht ziehen, ist der Einsatz eines airdrop.
Aber: Solltest du es wirklich machen? In diesem Artikel zeige ich dir, wann ein airdrop Sinn ergibt, wie du ihn effektiv durchziehst und welche Kosten dabei auf dich zukommen.
Falls du noch zweifelst, ob das nicht einfach rausgeworfenes Geld ist, gib mir die Chance, dir die Gründe und Vorteile von Airdrops für deinen token genauer zu erklären. Wenn du an diesem Punkt schon entschieden bist, schau direkt in unseren Artikel rein, wie du einen airdrop machst auf Solana.
Wofür Airdrops gut sind
Airdrops können das Engagement für deinen token deutlich nach oben treiben. Kostenlose Tokens in Aussicht zu stellen ist ein starker Anreiz, um Aufmerksamkeit zu gewinnen und Leute aktiv ins Projekt zu holen. Ein gut aufgesetzter airdrop kann echten Hype auslösen und deine Interaktionsraten richtig durch die Decke schießen lassen.
Trotzdem ist klar: Ein airdrop ist keine Erfolgsgarantie. Schlecht geplante Airdrops können teuer werden und im schlimmsten Fall ein ganzes Projekt killen. Bevor du loslegst, musst du sowohl die Vorteile als auch die Risiken sauber verstehen.
Los airdrops mal planificados pueden ser costosos y pueden llevar a la desaparición de un proyecto.
Airdrops werden mit ganz bestimmten Zielen gefahren. Die häufigsten sind:
Neue User erreichen
Einer der Hauptgründe für einen Airdrop ist Marketing. Airdrops ziehen neue User an und sorgen für Aufmerksamkeit rund um dein Projekt.
Du kannst sowohl User erreichen, die den token schon in ihrer wallet halten, als auch User, die den token noch nicht haben, was dir den Zugang zu einer komplett neuen Zielgruppe öffnet.
Klar, das Verschicken von airdrop an wallets, die den token noch nicht halten, kostet dich mehr, aber das Ziel kann es absolut wert sein.
Nicht jeder Airdrop ist aus Marketing-Sicht ein Volltreffer, aber einige, wie der von Stellar, haben gezeigt, dass sich richtig viel Aufmerksamkeit ziehen lässt, auch wenn die Ergebnisse bei der User-Retention gemischt ausfielen.
Stellar hat Airdrops im Wert von US$120 Millionen an die User von Keybase und Blockchain.com verteilt, konkret 400 Millionen XLM bzw. 100 Millionen XLM.
Hype in Social Media erzeugen
Du musst nicht lange suchen, um zu sehen, wie viel Hype ein halbwegs ordentlicher airdrop in Social Media und Foren auslöst.
Sobald ein airdrop bekannt wird, drehen Foren wie Reddit meistens komplett ab. Jeder airdrop kann das Netz förmlich aufmischen, zum Beispiel der Fall von Catwifhat.
Nach dem airdrop haben alle über den Coin geredet, nicht nur über den airdrop selbst, sondern auch über andere Aspekte des Projekts.
Mehr Holder gewinnen und den token besser verteilen
Wir alle kennen das: Du schaust in eine alte wallet und entdeckst einen token, den du nie gekauft hast. Heißt: Da hat dir jemand einen airdrop geschickt.
Diesen token kannten wir gar nicht, und plötzlich taucht er wie aus dem Nichts in unserer wallet auf. Genau da fangen wir an, das Projekt zu recherchieren und entscheiden, ob wir den token HODLen oder verkaufen.
An diesem Punkt hat der airdrop seinen Zweck erfüllt. Erstens, weil er uns auf das Projekt aufmerksam gemacht hat, und zweitens, weil er die Chance erhöht, dass der token mehr Holder bekommt.
Wer den airdrop bekommt, überlegt oft, vom selben token noch mehr zu kaufen, was die Tür für einen Hype rund um den token öffnet, sobald dieser Effekt skaliert. Genau deshalb ist der Zeitpunkt des airdrop entscheidend.
Utility
Oft geht es bei einem airdrop gar nicht darum, die Reichweite des token zu erhöhen, sondern darum, die bestehende Holder-Community zu binden.
Die Verteilung von token kann genutzt werden, um eine bestimmte Gruppe von Leuten gezielt zu belohnen.
Zwei Modelle für airdrop
Es gibt zwei Verteilungsmodelle:
- Direkte Token-Verteilung: Bei dieser Methode schickst du die Tokens direkt an die wallets der Empfänger. Das ist simpel, aber die Kosten pro wallet können schnell durch die Decke gehen, vor allem wenn du eine große Anzahl an Usern ansprechen willst. Beispiel: Eine Verteilung an 1.000 wallets kostet dich rund 2 Solana.
- Verteilung über eine Claim Site: Eine deutlich kosteneffizientere Variante ist eine Claim Site. Mit einem No-Code-Tool wie Smithy kannst du eine Seite bauen, auf der User ihre Tokens selbst abholen. Das senkt deine Kosten, weil die User die Transaktionsgebühren beim Claim selbst zahlen, was die Lösung deutlich skalierbarer macht.
Erfolgreiche Airdrop-Cases
Eine Studie hat hochkarätige Airdrops zwischen 2014 und 2022 untersucht, jeder mit eigenen Merkmalen und Zielen. Diese Cases zeigen, wie unterschiedlich Airdrops umgesetzt werden können.
1. Der erste airdrop der Geschichte: Auroracoin
Auroracoin war eine Kryptowährung, die 2014 als nationale Währung für Island konzipiert wurde. Sie war die erste, die einen airdrop einsetzte, und verteilte 50% des Gesamt-Supplys über das nationale Meldesystem an isländische Bürger. Der Wert dieses airdrop lag bei rund $63,7 Millionen.
2. Airdrops mit KYC: Decred
Decred, 2015 gelaunched, hat einen airdrop umgesetzt, bei dem User gültige E-Mail-Adressen und Online-Profile angeben mussten, um so eine Community aufzubauen, die wirklich am Projekt mitwirken wollte. Der airdrop entsprach 4% des Gesamt-Token-Supplys mit einem Wert von $1,9 Millionen.
3. Airdrops mit großem Supply-Anteil: Livepeer
Livepeer ist ein dezentrales Video-Netzwerk, das 2018 63% seines Gesamt-Supplys per Airdrop verteilt hat, an jeden Account auf der Ethereum-Blockchain mit mindestens 0,1 ETH, mit einem Wert von rund $6,2 Millionen.
4. Airdrops in mehreren Schritten: Stellar
Stellar hat zwei größere Airdrops durchgezogen und zwischen 2018 und 2019 insgesamt 400 Millionen XLM bzw. 100 Millionen XLM an die User von Blockchain.com und Keybase verteilt, mit einem Wert von rund $50,7 Millionen.
5. Große Airdrops: Uniswap
Uniswap, ein DEX, hat 2020 einen airdrop rausgehauen und 15% seines gesamten UNI-Token-Supplys rückwirkend an User und Liquidity Provider verteilt, mit einem Wert von über $1,034 Milliarden.
6. Airdrops zur Community-Bindung: Bankless DAO
Bankless DAO, 2021 gelaunched, hat per Airdrop 30% des gesamten BANK-Token-Supplys an Abonnenten und Spender verteilt, um eine dezentrale autonome Organisation (DAO) aufzubauen, mit einem Wert von rund $29,7 Millionen.
7. Osmosis
Osmosis, ein DEX im Cosmos-Ökosystem, hat 2021 einen airdrop genutzt, um Nutzung und Liquidity-Provision zu pushen, und dabei 5% des Gesamt-Token-Supplys verteilt, mit einem Wert von $230,5 Millionen.
8. Task-basiertes Airdrop: dYdX
dYdX, spezialisiert auf Trading und Lending, hat 2021 einen airdrop durchgeführt, der sowohl bisherige Aktivität als auch zu erledigende Aufgaben auf der Plattform berücksichtigte. Verteilt wurden 7,5 % der gesamten DYDX-token-supply im Wert von 882,8 Mio. $.
9. Ethereum Name Service
2021 hat Ethereum Name Service 25,125 % seiner gesamten ENS-token-supply per airdrop an die Community ausgeschüttet. Die Empfänger mussten eine Verfassung unterzeichnen und ihre token zur Governance delegieren. Der Gesamtwert lag bei rund 660,8 Mio. $.
10. Community-airdrops: Bored Ape Yacht Club
Der Bored Ape Yacht Club hat 2022 einen airdrop gestartet, bei dem holder seiner NFTs 15 % der gesamten APE-supply claimen konnten. So entstand die ApeCoin DAO, mit einem Wert von rund 2,007 Mrd. $.
Fazit
Airdrops sind ein starkes und vielseitiges Werkzeug im Arsenal jedes Crypto-Projekts. Sie eignen sich für Marketing, fördern die Dezentralisierung, schaffen öffentliche Märkte und können unter Umständen sogar steuerliche Vorteile bringen.
Entscheidend ist, airdrops so zu designen, dass sie zu den konkreten Zielen des Projekts und den Bedürfnissen der Community passen. Innovationen bei Mechanismen zur token-Distribution wie airdrops werden sich weiterentwickeln und eine zentrale Rolle für Wachstum und Erfolg von Blockchain-Projekten spielen.
