Waarom een Airdrop van tokens doen: wanneer het loont en 10 succesvolle cases
Een token launchen is een hele klus, en een van de marketingstrategieën die veel mensen overwegen is het inzetten van een airdrop.
Maar moet je het ook echt doen? In dit artikel leg ik uit wanneer een airdrop zinvol is, hoe je hem effectief uitvoert en wat de kosten zijn.
Twijfel je nog of het geen weggegooid geld is, geef me dan even de kans om door de redenen en voordelen van een token-airdrop te gaan. Weet je nu al zeker dat je het wil doen, ga dan direct naar de guide om een airdrop van tokens op te zetten op Solana.
Wat is een airdrop van tokens
Een airdrop van tokens is de gratis distributie van project-tokens naar een set wallets, meestal met als doel awareness opbouwen, bestaande holders belonen of de supply verder decentraliseren. De ontvangers krijgen de tokens direct binnen of moeten ze claimen via een claim site.
Waar dienen airdrops voor
Airdrops kunnen de engagement rond je token flink omhoog krikken. Gratis tokens beloven is een krachtige incentive om aandacht te trekken en mensen bij je project te betrekken. Een goed uitgevoerde airdrop kan voor hype zorgen en je interactiecijfers door het dak laten gaan.
Tegelijk is het belangrijk om te beseffen dat een airdrop geen wondermiddel is. Slecht geplande airdrops kunnen duur uitvallen en een project zelfs de kop kosten. Begrijp dus zowel de voordelen als de risico’s voordat je erin springt.
Los airdrops mal planificados pueden ser costosos y pueden llevar a la desaparición de un proyecto.
Airdrops worden met specifieke doelen opgezet. De meest voorkomende zijn:
Nieuwe users bereiken
Een van de belangrijkste redenen om een airdrop te doen is marketing. Airdrops kunnen nieuwe users aantrekken en aandacht trekken naar je project.
Je kan zowel users bereiken die de token al in hun wallet hebben als users die de token nog niet hebben, waarmee je dus een compleet nieuwe doelgroep aanboort.
Logischerwijs betaal je hogere fees als je airdrop uitvoert naar wallets die de token nog niet hebben, maar het doel kan dat zeker waard zijn.
Niet elke airdrop is op marketingvlak een succes, maar sommige (zoals die van Stellar) lieten zien dat je er enorm veel aandacht mee kan trekken, ook al was het resultaat qua user-retentie wisselend.
Stellar deelde voor US$120 miljoen aan airdrops uit aan users van Keybase en Blockchain.com, met respectievelijk 400 miljoen XLM en 100 miljoen XLM.
Hype creëren op social
Het hoeft geen betoog dat elke airdrop van enigszins respectabel formaat hype losmaakt op social en in fora.
Zodra een airdrop bekend raakt, ontploffen platformen als Reddit doorgaans. Elke airdrop zorgt voor reuring online, kijk bijvoorbeeld naar de case van Catwifhat.
Toen de airdrop eenmaal afgerond was, had iedereen het over de coin, niet alleen over de airdrop zelf maar ook over andere aspecten van het project.
Meer holders binnenhalen en token verspreiden
Vaak openen we een oude wallet en zien we een token staan die we nooit gekocht hebben: iemand heeft ons een airdrop gestuurd.
Die token kenden we niet en zomaar ineens stond hij in onze wallet. Op dat moment gaan we op onderzoek naar het project en kunnen we beslissen of we de token holden of dumpen.
Op dat punt heeft de airdrop z’n doel bereikt. Ten eerste zijn we ons bewust geworden van het project zelf en ten tweede stijgt de kans dat het aantal holders van de token toeneemt.
Vaak overweegt wie een airdrop ontvangt om er nog meer van diezelfde token bij te kopen, waardoor je in een hype rond de token zelf terecht kan komen als dat effect zich verspreidt. Daarom is de timing van de airdrop cruciaal.
Utility
Vaak is het doel van een airdrop niet om het bereik van de token te vergroten, maar om de bestaande holder-community trouw te houden.
De distributie van token kan ingezet worden om een specifieke groep mensen te belonen voor bepaalde doeleinden.
Wil je meteen aan de slag met je eigen project, leer dan hoe je het aanpakt via onze guide om je eigen cryptomunt te maken.
Twee modellen van airdrop
Er zijn twee distributiemodellen:
- Directe distributie van tokens: bij deze methode stuur je de tokens rechtstreeks naar de wallets van de ontvangers. Simpel, maar de kost per wallet loopt snel op, zeker als je een grote groep users wil bereiken. Een distributie naar 1.000 wallets kost je bijvoorbeeld ongeveer 2 Solana.
- Distributie via een claim site: een rendabeler aanpak is een claim site bouwen. Met een no-code tool zoals Smithii zet je een site op waar users hun tokens zelf komen claimen. Deze methode drukt de kosten, want de users betalen de transaction fees op het moment dat ze claimen, wat het meteen een veel schaalbaardere oplossing maakt.
Succesvolle airdrop-cases
Een studie analyseerde high-profile airdrops tussen 2014 en 2022, elk met hun eigen kenmerken en doelen. Deze cases laten zien hoe divers de aanpak van een airdrop kan zijn.
1. De allereerste airdrop ooit: Auroracoin
Auroracoin was een cryptocurrency die in 2014 werd ontworpen als nationale munt voor IJsland. Het was het eerste project dat een airdrop gebruikte: 50% van de totale supply ging naar IJslandse burgers via een nationaal registratiesysteem. De waardering van deze airdrop kwam uit op ongeveer $63.7 miljoen.
2. Airdrops met KYC: Decred
Decred, gelanceerd in 2015, zette een airdrop op waarbij gebruikers een geldig e-mailadres en online profiel moesten aanleveren. Zo bouwde het project een community die echt wilde bijdragen. De airdrop besloeg 4% van de totale token supply, met een waarde van $1.9 miljoen.
3. Airdrops van een groot deel van de supply: Livepeer
Livepeer is een decentraal videonetwerk dat in 2018 63% van zijn totale supply airdropte aan elk account op de Ethereum blockchain met minstens 0.1 ETH. De waarde lag rond de $6.2 miljoen.
4. Airdrops in delen: Stellar
Stellar deed twee grote airdrops en verdeelde tussen 2018 en 2019 in totaal 400 miljoen XLM en 100 miljoen XLM onder gebruikers van Blockchain.com en Keybase, goed voor zo’n $50.7 miljoen.
5. Grote airdrops: Uniswap
Uniswap, een DEX, lanceerde in 2020 een airdrop waarbij 15% van de totale UNI token supply retroactief naar gebruikers en liquidity providers ging. Waarde: meer dan $1.034 miljard.
6. Airdrops om de community te binden: Bankless DAO
Bankless DAO, gelanceerd in 2021, airdropte 30% van zijn totale BANK token supply aan abonnees en donateurs om een decentralized autonomous organization (DAO) op te zetten. De waarde lag rond de $29.7 miljoen.
7. Osmosis
Osmosis, een DEX binnen het Cosmos-ecosysteem, gebruikte in 2021 een airdrop om gebruik en het leveren van liquidity te stimuleren. 5% van de totale token supply werd verdeeld, met een waarde van $230.5 miljoen.
8. Airdrop op basis van tasks: dYdX
dYdX, gespecialiseerd in trading en lending, deed in 2021 een airdrop die zowel rekening hield met eerdere activiteit als met tasks die je op het platform moest uitvoeren. 7.5% van de totale DYDX token supply werd verdeeld, met een waarde van $882.8 miljoen.
9. Ethereum Name Service
In 2021 airdropte Ethereum Name Service 25.125% van zijn totale ENS token supply aan gebruikers. Daarvoor moesten ze een constitutie ondertekenen en hun tokens delegeren voor governance. Waarde: ongeveer $660.8 miljoen.
10. Airdrops voor de community: Bored Ape Yacht Club
De Bored Ape Yacht Club lanceerde in 2022 een airdrop waarmee houders van zijn NFT’s 15% van de totale APE token supply konden claimen. Zo ontstond de ApeCoin DAO, met een waarde van zo’n $2.007 miljard.
FAQ over token airdrops
Wanneer is een airdrop zinvol?
Het werkt als je al een product of token live hebt en (a) awareness wilt opbouwen bij een nieuw publiek, (b) bestaande holders wilt belonen, (c) supply wilt verdelen om de governance te decentraliseren of (d) je community wilt activeren vóór een event. Het werkt niet als losse tactiek voor een project zonder narrative of utility: dan verbrandt de airdrop alleen maar geld zonder dat er iemand blijft hangen.
Directe distributie of claim site: wat is beter?
Dat hangt af van het volume en de kosten die je wilt dragen. Directe distributie werkt goed voor kleine of zeer targeted audiences en het project betaalt de kosten. Een claim site schaalt beter voor grote audiences, want de gas fees worden door elke gebruiker zelf betaald bij het claimen. Dat filtert meteen ook de mensen eruit die er niet echt in geïnteresseerd zijn.
Wat kost een airdrop naar 1.000 wallets?
Op Solana kost een directe distributie naar 1.000 wallets ongeveer 2 SOL aan gas fees. Op EVM-netwerken (Ethereum, Polygon, BSC, Base, Blast) hangt het af van de congestie en de gekozen chain. Met een claim site dalen de kosten voor het project tot bijna nul, want elke gebruiker betaalt zelf zijn gas bij het claimen.
Hoe kies ik de wallets die de airdrop ontvangen?
De meest gebruikte tactiek is een snapshot van holders van een gerelateerd token (zelfde niche, zelfde chain) en die lijst als basis gebruiken. Andere opties: actieve holders van een specifiek DEX, deelnemers aan een governance-event, of mensen die zich hebben aangemeld via KYC/e-mail voor een meer gefilterde audience (model van Decred).
Welk percentage van de supply wordt meestal geairdropt?
Dat verschilt sterk per doel. De cases hierboven lopen van 4% (Decred, gefilterde community) tot 63% (Livepeer, massale distributie). Voor marketing- of awareness-airdrops zit het gebruikelijke bereik tussen 5% en 15% van de totale supply. Voor airdrops rond een DAO-oprichting of een radicale herverdeling gaat het percentage boven de 25% uit.
Conclusie
Airdrops zijn een krachtig en veelzijdig instrument in het arsenaal van elk crypto project. Je kunt ze inzetten voor marketing, voor decentralisatie, om publieke markten te creëren en, in sommige gevallen, voor fiscale voordelen.
De sleutel zit in airdrops die aansluiten op de specifieke doelen van het project en de behoeften van de community. Innovatie in token distributiemechanismen zoals airdrops zal blijven evolueren en een cruciale rol spelen in de groei en het succes van blockchain projecten.
Industrieel ingenieur en Solana-trader. Marketing bij Smithii en bijdrager aan de $SHRIMP memecoin launch.
